Nike dépasse nettement les attentes

Nike a publié hier soir, après la clôture de Wall Street, des résultats meilleurs que prévu. Sous la direction d'Elliott Hill, nouveau patron du groupe à la virgule, le spécialiste de la chaussure de sport a réalisé pour le deuxième trimestre fiscal des revenus de 12,35 milliards de dollars, à comparer à un consensus de 12,1 milliards de dollars et à un niveau de 13,4 milliards un an avant. Le bénéfice ajusté trimestriel par action est ressorti à 78 cents, contre 63 cents de consensus et 1,03$ un an plus tôt. Les revenus de la seule marque Nike ont été de 11,95 milliards de dollars, également au-dessus des attentes. Les revenus des activités DTC de vente directe au consommateur (Nike Direct) ont décliné de 13%, avec un recul de 21% de l'activité digitale et un repli de 2% des magasins détenus. Les revenus de gros ont fléchi de 3%.

Il reste donc du pain sur la planche au nouveau management pour redresser le groupe. Le directeur financier Matthew Friend a indiqué que Nike prévoyait de réduire les stocks excédentaires pour faire de la place aux produits saisonniers et aux nouveaux produits pour l'automne prochain et les vacances 2025. Nike Digital se tournera vers un modèle à plein prix avec moins d'activités promotionnelles. En conséquence, les carnets de commandes d'été seront en baisse par rapport à l'année précédente. "En plus de nettoyer les stocks, il existe certainement une opportunité en matière de marge au sein de Nike Direct, même si c'est une activité plus petite mais plus saine et plus rentable", a ajouté Friend. "Nous dirigerons avec le sport et placerons l'athlète au centre de chaque décision", a lancé Hill, qui prévoit d'investir dans le narratif de marque et de reconstruire un marché intégré à travers Nike Direct et le commerce de gros. Le CEO a déclaré que Nike envisageait d'investir dans ses partenaires et que son équipe commerciale "devra gagner chaque dollar". La marge brute du prochain trimestre devrait baisser d'environ 300 à 350 points de base, alors que Nike cherche à "nettoyer et à réinitialiser le marché"...