Criteo et Google annoncent une intégration 'Retail Media Onsite'

Criteo (NASDAQ: CRTO), la plateforme mondiale qui connecte l'ensemble de l'écosystème Commerce, annonce aujourd'hui une nouvelle intégration avec Google pour le retail media onsite. En devenant le premier partenaire retail media onsite de Google, Criteo franchit une étape majeure dans le développement des opportunités offertes aux marques dans l'écosystème du commerce digital". L'intégration sera, dans un premier temps, proposée en version bêta limitée pour une sélection de clients en Amérique via Google Search Ads 360. Elle sera ensuite progressivement étendue à l'échelle mondiale et à d'autres outils de la plateforme Google Marketing.

Au cours de cette première phase du partenariat, plus de 200 retailers du réseau mondial de Criteo pourront choisir de recevoir la demande issue de Google Search Ads 360, permettant ainsi aux marques internationales, tous secteurs confondus, de se connecter à ces retailers. Pour les annonceurs, cette intégration offre une combinaison puissante entre portée, efficacité et transparence, avec la flexibilité de créer, d'activer et d'optimiser leurs campagnes sur l'ensemble du réseau de retailers de Criteo depuis Search Ads 360. Ensemble, Criteo et Google souhaitent offrir aux retailers une mesure unifiée, tout en apportant aux marques une plus grande visibilité sur l'impact incrémental de leurs campagnes - leur permettant d'allouer leurs budgets plus intelligemment, d'améliorer leurs performances et de prendre des décisions d'investissement plus éclairées.

"Nous avons pour ambition de construire un écosystème commerce media sans coutures et harmonieuxem", explique Bill Reardon, General Manager, Enterprise Platform chez Google. "Grâce au vaste réseau de retailers partenaires de Criteo, nous permettons aux annonceurs de toucher les consommateurs à un moment clé de leur parcours d'achat : directement sur les sites marchands, via des publicités sponsored product. Combiné à notre gamme actuelle de solutions offsite, telles que Performance Max et Shopping Ads, notre objectif est d'offrir aux annonceurs et aux agences une vision plus complète de la performance de leurs campagnes, leur permettant ainsi de prendre de meilleures décisions et d'activer des campagnes plus efficaces."

D'après les prévisions du secteur, le marché du retail media devrait atteindre 204 milliards de dollars d'ici 2027*. Pourtant, les investissements restent encore concentrés entre quelques acteurs majeurs. Cette intégration contribue à rééquilibrer le marché en permettant à un ensemble plus diversifié de retailers d'attirer des budgets publicitaires, et aux marques la confiance nécessaire pour investir dans un écosystème plus diversifié. Elle ouvre ainsi l'accès à de nouveaux investissements publicitaires et fournit une preuve tangible de l'impact incrémental généré.

"Nous sommes heureux de compter Google parmi nos plus grands partenaires retail media, apportant aux retailers de la plateforme Criteo la possibilité de créer des campagnes de marque à grande échelle", a déclaré Sherry Smith, President of Retail Media chez Criteo. "En connectant plus de marques à notre réseau mondial et en renforçant les investissements de nos partenaires existants, nous permettons aux retailers de développer leur offre media et de maximiser la valeur de leur inventaire publicitaire, tout en offrant aux annonceurs l'opportunité de toucher des consommateurs à forte intention d'achat."