Puma : en pleine cure d'amaigrissement

[US:US7458871099:0]Puma[:US] recule de 1,5% à la bourse de Francfort, de retour dans la zone des 20 euros. Le groupe a annoncé qu'il allait supprimer 900 postes au niveau mondial d'ici à à la fin de 2026, en raison de la baisse continue de ses ventes. Puma avait déjà licencié 500 personnes dans le monde cette année dans le cadre d'un programme de réduction des coûts annoncé en mars. Le fabricant allemand tente de redresser ses performances sous l'impulsion de son nouveau patron, Arthur Hoeld, alors que l'entreprise a été rattrapée par la baisse de la demande de ses produits et par l'impact des droits de douane américains.

L'équipementier sportif a ainsi fait état d'une baisse des ventes de 10,4% à taux constants, à 1,96 milliard d'euros au troisième trimestre de l'exercice en cours, soit légèrement moins que les 1,98 milliard d'euros attendus par les analystes. Puma compte renouer avec la croissance à partir de 2027...

Cet été, l'équipementier sportif avait annoncé prévoir finalement une perte cette année, abandonnant ses prévisions précédentes sous l'effet d'une baisse des ventes et d'un impact des droits de douane américains. Puma avait précédemment déclarer viser un bénéfice opérationnel compris entre 445 et 525 millions d'euros sur l'exercice 2025. En bourse, le titre affiche désormais un retard de 53% depuis le 1er janvier.

Vers un changement de propriétaire ?

En coulisse, la famille Pinault étudierait différentes options pour la marque de sport allemande, y compris une vente, selon des sources proches du dossier qui tournent depuis l'été sur le marché. Elle aurait ainsi approché certains acheteurs potentiels afin d'évaluer leur intérêt et aurait sondé des entreprises de vêtements de sport, ainsi que des fonds souverains au Moyen-Orient. Rappelons que la famille Pinault détient 29% du capital de Puma par l'intermédiaire d'[US:US04303A1034:0]Artémis[:US], qui est également l'actionnaire majoritaire de Kering.

L'action Puma a chuté de plus de 50% au cours des 12 derniers mois, pénalisée par la faible demande pour ses équipements de sport et de fitness et l'impact des droits de douane américains. Fondée en 1948, Puma a réalisé l'an dernier un bénéfice net de 281,6 millions d'euros et un chiffre d'affaires de 8,8 milliards d'euros. Elle emploie environ 22.000 personnes dans le monde...