Bénéteau : vent faible en 2024

Au 4e trimestre, les ventes du Groupe Bénéteau ont atteint 298,3 millions d'euros, dépassant les dernières prévisions. Après de bons salons d'automne aux Etats-Unis, les stocks concessionnaires sont restés globalement stables. L'activité Moteur a marqué un moindre ralentissement (-2%) sur cette période. L'activité Voile a elle reculé de -29% par rapport à une fin d'année 2023 exceptionnelle, ralentie comme annoncé par une baisse de la demande en multicoques (-16% sur la période).

Sur l'ensemble de l'exercice, le chiffre d'affaires du Groupe s'est élevé à 1,034 milliard d'euros, en repli de -29,4% par rapport à un exercice 2023 record qui avait bénéficié d'une augmentation des stocks dans les réseaux de distribution pour près de 240 ME. Comme anticipé, la hausse des taux d'intérêts, combiné à l'inflation, a conduit les concessionnaires à réduire leurs inventaires de près de 110 ME sur 2024, en ligne avec la fourchette de 100 à 150 ME estimée en début d'année. Hors effets de déstockage, les ventes aux clients finaux ont ralenti de -7% sur l'année (-14% en volumes).

Perspectives 2025

Bien que contrastés selon les zones géographiques ou les segments de marché, les salons nautiques en ce début de saison 2025 ont montré certains signaux positifs.

L'activité du 1er semestre 2025 devrait rester pénalisée par la poursuite du déstockage des réseaux, aux Etats-Unis comme en Europe, et par le ralentissement du marché de la voile multicoques. Le Groupe poursuit donc la mise en oeuvre de mesures d'adaptation de sa structure de coûts, tout en préservant ses capacités de rebond.

Cette dynamique devrait être néanmoins compensée en partie par une reprise progressive au second semestre sur chaque segment, impulsée par l'introduction de 20 nouveaux modèles, alors que les stocks des concessionnaires seront normalisés. Le Groupe accélèrera ainsi en 2025 sa stratégie de montée en gamme, notamment avec les lancements des catamarans Prestige M7 et Lagoon 82 lors du salon Cannes Yachting Festival, tout en renouvelant son offre d'entrée de gamme sur chacun de ses segments afin de mieux répondre aux enjeux d'accessibilité de son offre produit.

"Malgré un ralentissement important de la plupart de nos marchés en 2024, accentué par la baisse significative mais nécessaire des stocks de nos distributeurs, nous avons réussi en 2024 à préserver les marges du Groupe tout en accélérant sa feuille de route de développement produit et d'innovation durable. Le Salon de Cannes 2025 sera ainsi l'occasion de présenter près de 20 nouveaux modèles et lancera un nouveau cycle de croissance rentable pour le Groupe Beneteau", conclut Bruno Thivoyon, Directeur Général du Groupe Beneteau.