Important regain d’intérêt des particuliers pour leur épargne
Une récente étude révèle une curiosité croissante des Français pour les finances personnelles, avec une hausse significative observée chez les jeunes et une diversification des sources d'information.
Une prise de conscience accrue de la gestion financière personnelle
L'intérêt des Français pour les questions financières connaît une forte progression. La dernière édition du baromètre annuel du Cercle des épargnants, dévoilée le 4 février 2025 et réalisée par l'institut Ipsos, met en lumière une évolution significative des comportements et des attitudes envers l'épargne et les placements financiers.
En l'espace de cinq ans, la proportion de Français s'intéressant aux finances personnelles est passée de 40% à 58%, témoignant d'une prise de conscience grandissante. Cette tendance est particulièrement marquée chez les jeunes générations, avec 73% des moins de 35 ans exprimant un intérêt pour ces sujets, contre 47% chez les 60 ans et plus.
Des disparités selon les CSP et le niveau de patrimoine
L'étude révèle des écarts notables selon les catégories socioprofessionnelles (CSP) et le niveau de patrimoine. Ainsi, 71% des cadres supérieurs se montrent attentifs aux sujets financiers, et 80% des hommes disposant d'un patrimoine financier d'au moins 50.000 euros manifestent un intérêt pour l'épargne et les placements.
Ces différences s'expliquent notamment par une meilleure sensibilisation et un accès plus aisé aux produits financiers pour ces catégories. Par ailleurs, les foyers les plus aisés ont généralement plus d'opportunités et de conseils pour optimiser leur épargne, tandis que les catégories plus modestes peuvent éprouver des difficultés à s’informer efficacement.
Une diversification des sources d'information
En moyenne, les Français s'appuient sur deux ressources principales pour s'informer. Les banques restent la première source de conseil financier pour 43% des répondants, suivies par la famille et les amis, cités par 29% des interrogés.
Toutefois, l’évolution des habitudes de consommation de l’information montre que d'autres canaux émergent progressivement. Si les sites Internet spécialisés et les médias traditionnels restent en retrait avec respectivement 18% et 14% d'utilisation, les applications mobiles de finances, bien que moins populaires, commencent à se faire une place (7%).
Les réseaux sociaux et l'IA, des outils plébiscités par les jeunes
Les moins de 35 ans se distinguent par une approche plus digitale et communautaire de l’information financière. Ils privilégient les conseils de leurs proches (39%) et le bouche-à-oreille (20%).
Les réseaux sociaux prennent également une place croissante dans l’accès à l’information financière : 11% des jeunes les utilisent comme source principale, contre seulement 4% en moyenne dans l’ensemble de la population. L’intelligence artificielle suscite aussi un intérêt croissant, avec 10% des jeunes s’y référant contre 4% pour l’ensemble des Français.
Par ailleurs, les jeunes générations accordent plus de crédit aux recommandations de leur entourage (71%) qu’à celles de leur conseiller financier (56%). L'essor des influenceurs spécialisés dans les finances personnelles contribue également à ce changement de paradigme, en rendant plus accessibles des notions auparavant jugées complexes.
Conclusion : un intérêt croissant et des pratiques en mutation
Le regain d'intérêt des Français pour l'épargne reflète une évolution sociétale majeure. Avec l'essor des nouvelles technologies et des sources d'information alternatives, les jeunes jouent un rôle moteur dans cette transformation. Cependant, cette diversification des canaux d’information soulève des questions sur la qualité et la fiabilité des conseils accessibles au grand public.
Les institutions financières devront s’adapter à ces nouvelles attentes en proposant des services plus pédagogiques, interactifs et personnalisés afin de répondre aux besoins de ces nouveaux investisseurs, tout en garantissant la transparence et la fiabilité des recommandations financières.
