La valeur du jour à Paris - Publicis soutenu par JP Morgan

Publicis s'affiche en tête de l'indice phare de la place parisienne, avançant de 3,11% à 106,20 euros. Le groupe de communication bénéficie d'un relèvement de recommandation de JP Morgan de "Neutre" à "Surpondérer", avec un objectif de cours établi à 140 euros contre 109 auparavant. Il intervient deux jours après le mariage 100% américain entre Omnicom et Interpublic, qui donnera naissance au premier groupe publicitaire au monde. Dans une note sectorielle sur les médias, la banque américaine s'attend à ce que les actions exposées outre-Atlantique surperforment au premier semestre.

Pour JP Morgan,  les Etats-Unis - pays où Publicis réalise plus de 50% de son activité - restent le principal moteur de la croissance mondiale, avec la possibilité d'une déréglementation, d'un dollar plus fort et d'une baisse des impôts. 

Pour justifier son relèvement sur le groupe dirigé par Arthur Sadoun, le broker met en avant le fait que Publicis  "est le meilleur de sa catégorie et son écosystème de médias connectés devrait soutenir une autre année de croissance de plus de 5 %, soit le triple de celle de ses pairs".

"Il pourrait également bénéficier de la perturbation causée par une fusion Omnicom-Interpublic qui améliorerait également la structure du marché", ajoute JP Morgan.

Sa prévision de croissance organique revue à la hausse en octobre

Concernant cette fusion XXL dans le secteur de la publicité, AlphaValue considère que, même si les synergies commerciales entre les deux groupes comparables ne sont pas claires, "les conséquences pour Publicis et WPP pourraient être positives à court terme en raison d'une détérioration de la rétention des clients et d'une moindre efficacité des présentations commerciales d'Omnicom/IPG".

"En revanche, une fois l'intégration achevée, la pression concurrentielle pourrait être plus forte pour Publicis et WPP", avertit le bureau d'études.

Mi-octobre, le groupe avait révisé à la hausse sa prévision de croissance organique 2024 pour la deuxième fois de l'année. Porté par un troisième trimestre solide, il cible désormais une croissance organique entre 5,5% et 6% alors qu'il visait auparavant une progression comprise entre 5% et 6%.

Le titre Publicis grimpe de 5% depuis une semaine et de 26% depuis le 1er janvier 2024.

source : AOF