Publicis : Relèvement des prévisions grâce à la demande soutenue en IA

Le revenu net de Publicis Groupe au 3eme trimestre 2025 est de 3.529 millions d'euros, à comparer à 3.423 millions d'euros au 3eme trimestre 2024. La croissance organique s'élève à +5,7%. Les variations de taux de change ont un impact négatif de 169 millions d'euros. Les acquisitions (nettes de cessions) ont un impact positif de 89 millions d'euros. Sur une base publiée, le revenu net est en progression de +3,1%.

Les activités Connected Media, qui représentent environ 60% du revenu net total du Groupe, continuent à progresser fortement en affichant une croissance organique high single-digit sur le trimestre. Cette performance est portée par Publicis Media grâce à l'effet de taille dont il bénéficie sur toutes les géographies et sur l'ensemble des canaux médias, et alimentée par les données d'Epsilon. Intelligent Creativity, qui représente environ 25% du revenu net, enregistre une croissance organique mid-single-digit, portée à la fois par des élargissements de services aux clients ainsi que par une croissance importante des activités de production. Enfin la croissance des activités Technology, qui représentent environ 15 % du revenu net, est positive sur une base organique sur le trimestre, dans un marché du consulting atone.

Le revenu net en Amérique du Nord est en croissance organique de +7,1 % et de +3,6 % sur une base publiée, incluant un effet défavorable lié à l'évolution du taux de change euro / dollar. Les Etats-Unis, la géographie la plus importante du Groupe et où notre modèle est le plus avancé, enregistrent une très forte croissance organique de +7,1 %, portée par une croissance high single-digit pour Connected Media et une croissance mid-single-digit pour Intelligent Creativity. Technology affiche une croissance organique légèrement positive ce trimestre dans un contexte d'attentisme de la part des clients en matière de projets de transformation digitale.

Le revenu net en Europe est en croissance organique de +2,8% et de +2,2% sur une base publiée. La croissance organique au Royaume-Uni s'établit à +10,7%, Connected Media et Intelligent Creativity enregistrant ensemble une croissance à deux chiffres, alors que Technology progresse à un rythme soutenu de high single-digit. La France et l'Allemagne sont en recul en organique ce trimestre, les activités de Technology continuant à subir le report des dépenses d'investissement de la part des clients dans ces deux pays. La France est également confrontée à une base de comparaison très élevée, le troisième trimestre l'an dernier ayant bénéficié des Jeux Olympiques de Paris. Excluant la contribution de ses deux éléments, la croissance organique de la France est positive. L'Europe Centrale et de l'Est enregistre une forte croissance organique de +9,5%, tirée par la croissance à deux chiffres de Connected Media.

Le revenu net de la zone Asie-Pacifique est en hausse de +6,5% sur une base organique et de +2,9% en données publiées. La Chine délivre une forte croissance organique de +6,1%, grâce à des gains de parts de marché chez Connected Media.

La région Moyen-Orient & Afrique enregistre une baisse de -3% sur une base organique et de -4,8% en données publiées, principalement affectée par Technology en raison d'une base de comparaison élevée.

En Amérique Latine, le revenu net est en hausse de +9,6% en organique, porté à la fois par Connected Media et Intelligent Creativity. La croissance sur une base publiée est de +8,5%, après prise en compte de la dépréciation du peso argentin par rapport à l'euro.

Le revenu net de Publicis Groupe sur les neuf premiers mois 2025 s'élève à 10.681 millions d'euros, à comparer aux 10.111 millions d'euros des neuf premiers mois 2024. La croissance organique est de +5,5%. Les variations de taux de change ont un effet négatif de 243 millions d'euros. Les acquisitions (nettes de cessions) ont un effet positif de 268 millions d'euros . Sur une base publiée, le revenu net est en progression de +5,6%.

L'endettement financier net s'établit à 1.599 millions d'euros au 30 septembre 2025, à comparer à une position nette de trésorerie de 775 millions d'euros au 31 décembre 2024, reflétant la saisonnalité de l'activité et les acquisitions réalisées au cours des neuf premiers mois de 2025. La dette nette moyenne du Groupe sur 12 mois glissants s'est élevée à 957 millions d'euros au 30 septembre 2025, contre 406 millions d'euros le 30 septembre 2024.

PERSPECTIVES REVUES EN HAUSSE

Le Groupe relève à nouveau son objectif de croissance organique pour l'année 2025, les aléas anticipés ne s'étant finalement pas matérialisés au troisième trimestre. Notamment, le Groupe n'a pas observé de baisses matérielles de budgets, les dépenses marketing des clients étant restés solides, et a, au contraire, enregistré une accélération de la demande de ses clients pour les produits et services du Groupe basés sur l'intelligence artificielle.

Le Groupe vise désormais pour l'année 2025 une croissance organique dans la fourchette de +5% et +5,5%, contre une croissance proche de +5% précédemment. Alors que le bas de la fourchette est jugé très solide, le Groupe ambitionne d'atteindre le haut de la fourchette à +5,5%, mettant ainsi en évidence une accélération de la croissance au second semestre de l'année, avec un quatrième trimestre très solide malgré une base de comparaison élevée.

Le Groupe réitère par ailleurs son objectif de légère amélioration de son taux de marge opérationnelle en 2025 par rapport à son niveau de 18%, le plus élevé du secteur. Cet objectif devrait être atteint alors que le Groupe accélère ses investissements dans l'intelligence artificielle, ses talents et le new business. Le free cash flow est attendu légèrement au-dessus de 1,9 milliard d'euros avant variation du besoin en fonds de roulement, incluant un impact négatif de 80 millions d'euros lié à l'évolution défavorable des taux de change.

Arthur Sadoun, Président-Directeur Général de Publicis Groupe, a commenté : "Nous réalisons un très bon troisième trimestre, au-delà des attentes grâce notamment à une demande client qui reste soutenue. Pour Publicis, l'intelligence artificielle n'est pas une promesse d'avenir, c'est déjà un moteur de croissance. Nous continuons à gagner des parts de marché et à nous affirmer comme une "Category of One", grâce à notre modèle unique, optimisé par l'IA. Avec une croissance organique de 5,7% au T3 nous creusons l'écart avec nos pairs d'environ 700 points de baseemNon seulement nous n'avons constaté aucune réduction significative des budgets marketing chez nos clients, mais leur intérêt pour nos produits et services IA s'est même nettement accru. Cela se reflète dans la progression à " high single digits " de nos activités "Connected Media", qui intègre Epsilon, et dont la croissance soutenue repose sur notre aptitude à connecter "paid media", commerce et influence grâce à l'IA. Une trajectoire qui s'inscrit également dans notre plateforme de production IA, en forte croissance à deux chiffres, portée par la demande exponentielle des clients en contenus personnalisés. Enfin, notre capacité à construire des réseaux agentiques qui favorisent la transversalité dans les infrastructures chez nos clients a permis à Publicis Sapient de rester sur une trajectoire positive pour le deuxième trimestre consécutif. Tout indique que cette dynamique favorable se poursuivra au quatrième trimestre. Nous relevons ainsi notre objectif de croissance organique pour 2025, en portant le haut de la fourchette de notre prévision à +5,5%. Nous confirmons la progression de notre marge, déjà la plus élevée du secteur, à un niveau légèrement supérieur à 18% sur l'année. Grâce à notre excellente performance en new business, avec des gains nets sur les neuf premiers mois déjà au niveau de 2024, nous avons une meilleure visibilité à l'horizon 2026. Nous sommes en position de surperformer le marché l'an prochain, pour la septième année consécutive. Je tiens à remercier nos clients pour leur confiance renouvelée, et nos collaborateurs pour leurs efforts remarquables."