Sur les réseaux, l'IA pille les contenus d'humoristes

L'humoriste Julia Jasunas a mis des années à peaufiner une blague... pour l'entendre dans la bouche d'une femme ultrasexualisée, générée par intelligence artificielle. Un sort que connaissent beaucoup d'autres amateurs de stand-up sur les réseaux sociaux, dont les sketchs sont pillés par une IA.

Une tendance qualifiée par les experts de "vol à grande échelle" dont sont victimes les artistes, peu importe leur medium.

Le compte qui a repris le sketch de Julia Jasunas est incarné par des personnages sexualisés générés par IA sur Instagram et sur TikTok, et fait partie de plusieurs profils dont l’AFP a découvert qu’ils pillaient les blagues d’humoristes bien réels.

On ignore qui se cache derrière ces comptes, dont certains cherchent à générer du trafic vers des services par abonnement connus pour héberger des contenus pornographiques.

Julia Jasunas a pressé les géants de la tech d'intervenir.

"Ceci est un énorme problème qui ne fera qu'empirer", a-t-elle confié à l'AFP.

"Toutes les plateformes disposent de la technologie, du pouvoir et des moyens financiers nécessaires pour mettre en place une réglementation plus stricte en matière d'IA", a-t-elle déclaré, ajoutant qu'elles avaient "le devoir de le faire".

Meta, propriétaire d’Instagram, et TikTok n'ont pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de l’AFP.

"Il existait autrefois un accord tacite entre humoristes en vertu duquel on ne volait pas les blagues des autres, et cet accord était respecté", explique à l’AFP Michael Smith, professeur en technologies de l’information à l’université Carnegie Mellon.

"Aujourd’hui, il est devenu difficile de faire respecter cette règle face à l’émergence de grands modèles de langage qui récupèrent toutes les informations disponibles dans le monde", ajoute-t-il.

"Vaste fumisterie"

Ces comptes générés par intelligence artificielle menacent les moyens de subsistance des artistes, en leur soustrayant des clics et des revenus, alors que certains utilisent les réseaux sociaux pour se constituer un public et décrocher des contrats.

"Combien de grands humoristes allons-nous perdre ?", s'interroge Michael Smith.

Le compte qui a plagié le travail de Julia Jasunas avait amassé quelque 230.000 abonnés et avait été authentifié par Meta, avant d'être suspendu.

Sur TikTok, la vidéo recyclant la blague de la comédienne comptabilise des dizaines de milliers de vues, et le compte n'a pas été supprimé.

Il renvoie à un lien vers Fanvue, concurrent d'Onlyfans, et hébergeur de contenus pornographiques.

"J'ai été secouée", dit Julia Jasunas. "On détourne ma propriété intellectuelle à des fins sexuelles pour en tirer profit, et ça me dégoûte".

Elle n'est pas la seule victime.

L'humoriste Olivia Carter a, elle, arrêté de publier de nouvelles vidéos sur les réseaux sociaux après le vol d'une de ses blagues par une IA sous les traits d'une "femme très sexualisée", a-t-elle confié à l'AFP.

"L'humour ne devrait pas porter là-dessus", regrette-t-elle.

George Brett Olson, comique lui aussi, qualifie cette tendance de "démoralisante pour les artistes" et dénonce "la pornification des femmes".

Il a aussi été victime de plagiat. Le coupable ? Un compte aux 370.000 abonnés, proposant un lien vers un profil OnlyFans.

Il a publié sa plainte sur Instagram et a reçu une réponse d'Adam Mosseri, le directeur de la plateforme. Si l'interdiction de l'IA n'est pas "réaliste", écrit ce dernier, Meta s'efforce "d'attirer davantage de trafic vers les créateurs de contenus".

Et si "un créateur utilisant l'IA plagie du contenu en masse, il serait bon de réfléchir à ce que nous pouvons faire pour y remédier", a-t-il poursuivi, ajoutant qu'il n'avait pas encore la solution.

Selon George Brett Olson, cette réponse n'est qu'une "vaste fumisterie" et Meta "a laissé tout cela se produire", dit-il.