Nike trébuche à Wall Street, faute de visibilité

Nike abandonne 5% avant bourse à Wall Street ce mercredi, au lendemain de résultats mitigés. Pour son premier trimestre fiscal, le groupe a affiché un bénéfice ajusté par action de 70 cents, nettement au-dessus du consensus, mais un chiffre d'affaires quant à lui un peu court à 11,6 milliards de dollars. Le groupe reporte sa journée investisseurs, qui était programmée le 19 novembre. Il retire aussi sa guidance financière. La visibilité demeure donc réduite concernant les perspectives du groupe. Sur le trimestre comparable, l'an dernier, Nike avait dégagé un bénéfice ajusté par action de 94 cents et des revenus de 12,9 milliards de dollars environ. Les ventes ont donc chuté de près de 10% en glissement annuel, mais le bénéfice par action dépasse de 18 cents le consensus de marché sur la période close. Le groupe retravaille son assortiment de produits et son approche de l'innovation. Rappelons que lors de la précédente publication trimestrielle, le groupe avait réduit ses estimations pour l'exercice 2025.

Sur le trimestre clos fin août 2024, Nike a affiché un bénéfice net de 1,05 milliard de dollars, contre 1,45 milliard un an plus tôt. La marge brute a augmenté de 1,2 point de pourcentage à 45,4%, supérieure au consensus des analystes.

Il s'agissait par ailleurs de la dernière publication de Nike sous la direction de John Donahoe. Elliott Hill va en effet reprendre la direction générale du fabricant de chaussures de sport le 14 octobre, remplaçant Donahoe. Hill reviendra donc en tant que CEO, après avoir quitté le groupe en 2020. Il a précédemment occupé chez Nike des fonctions de direction en Europe et en Amérique du Nord. Il était notamment, avant son départ, responsable de la marque emblématique Jordan. Les performances récentes du Nike de John Donahoe ont amplement déçu. Nike mène actuellement des initiatives sur trois ans visant à réduire ses coûts de 2 milliards de dollars.

Elliott Hill - contrairement à Donahoe qui avait dirigé eBay, Bain Capital ou ServiceNow - est quasiment un "pur produit Nike". Il avait rejoint le groupe juste après ses études dès 1988 - la période du fameux slogan "Just do it". Après de nombreux rôles au sein du groupe à la virgule, Hill a pris notamment la tête de la division des sports d'équipe de Nike et la vice-présidence de la vente au détail mondiale. Il était, avant de quitter Nike en 2020, président du segment Consumer & Marketplace pour Nike et la marque Jordan.

Matthew Friend, le directeur financier du groupe, a indiqué hier soir que depuis le début de l'exercice fiscal, les anticipations en termes de revenus s'étaient modérées, compte tenu notamment des tendances de trafic de Nike Digital, des tendances de ventes de détail et des commandes. Le management voit néanmoins toujours des indications d'une légère amélioration des tendances de revenus au deuxième semestre, en comparaison du premier. Les marges brutes devraient toutefois décliner en comparaison de l'année antérieure, compte tenu de l'introduction et de l'extension des nouveautés et de l'innovation sur le marché. Nike s'attend à ce que son chiffre d'affaires pour le trimestre en cours ressorte en baisse de 8 à 10% et à ce que sa marge brute baisse d'environ 1,5 point de pourcentage.