Bruxelles autorise le rachat de Kellanova par Mars

La Commission européenne a autorisé sans condition, en vertu du règlement de l'UE sur les concentrations, le projet d'acquisition de Kellanova par Mars. Elle a conclu que l'opération envisagée ne poserait pas de problème de concurrence dans l'Espace économique européen.

Dans le cadre de son enquête approfondie, la Commission a examiné si l'ajout des marques de Kellanova au portefeuille de produits déjà important de Mars augmenterait considérablement le pouvoir de négociation de Mars vis-à-vis des détaillants compte tenu de l'effet de levier qu'exercerait son portefeuille élargi, ce qui lui permettrait, par exemple, de pratiquer des prix plus élevés. L'enquête a confirmé les indications selon lesquelles Mars et Kellanova jouissaient déjà d'un certain pouvoir de marché sur plusieurs marchés de produits dans divers États membres et que Mars et l'entité issue de la concentration seraient en mesure de regrouper différentes catégories de produits lors de négociations avec les détaillants. Toutefois, les éléments de preuve recueillis n'ont pas étayé la conclusion selon laquelle l'opération envisagée augmenterait le pouvoir de négociation de Mars vis-à-vis des détaillants.

Mars, connu pour ses marques Whiskas, Royal Canin, M&M's ou Snickers, avait annoncé en août 2024 le rachat de l'ex-Kellogg, aux marques Cheez-It, Eggo ou Pringles pour une valeur d'entreprise de 35,9 milliards de dollars, dette comprise.