Luxe : Chanel voit ses profits chuter

Le luxe sera particulièrement surveillé ce matin après la publication décevante de Chanel. Le groupe français a vu ses profits fondre l'an passé après avoir investi massivement dans l'expansion de son réseau de vente au détail et le marketing afin de rester visible dans un contexte de ralentissement de la demande. Chanel est pourtant considérée comme l'une des marques les plus exclusives et les plus résilientes de l'industrie de la mode, s'adressant aux clientes les plus fortunées du monde.

Le bénéfice opérationnel a chuté de 30% à 4,48 milliards de dollars en 2024, pour un chiffre d'affaires en repli de 4,3% à données comparables. La région incluant la Chine, qui génère environ la moitié du chiffre d'affaires de Chanel, a enregistré une baisse de 7,1% de ses ventes. Les revenus ont reculé de 4,2% en Amérique et ont progressé de 0,6% en Europe. Chanel a augmenté ses dépenses d'investissement de 43% l'an dernier, à environ 1,8 milliard de dollars, et anticipe un investissement similaire en 2025. La firme a également consacré environ 2,4 milliards de dollars aux "activités de soutien à la marque".

Chanel a été durement touchée par la volatilité macroéconomique l'année dernière, notamment en Chine, a déclaré la directrice générale Leena Nair lors d'une conférence téléphonique avec 'Bloomberg', balayant d'un revers de main les inquiétudes selon lesquelles Chanel aurait été trop gourmande dans la période post-pandémique concernant les prix de certains de ses produits les plus populaires. "Notre performance de 2024 fait suite à une période de croissance sans précédent pour Chanel, au cours de laquelle le chiffre d'affaires a presque doublé par rapport aux trois années précédentes", a affirmé la dirigeante.

"Une entreprise de notre taille traversant un tel changement de cycle, je pense que nous devons ajuster notre structure à différents niveaux ", a de son côté déclaré Philippe Blondiaux, directeur financier. "Nous allons surveiller les coûts de très près afin de stabiliser les marges", ajoutant que Chanel prévoit une stabilité des effectifs cette année, après une hausse de 5,1% l'an dernier.

Par ailleurs, la société a indiqué qu'elle reportait toute augmentation des prix de ses produits de mode aux États-Unis, dans l'attente d'une décision finale sur les droits de douane imposés par Trump. "Nous avons pensé que la meilleure attitude à adopter, et certainement la plus responsable, était d'attendre de voir quelle serait l'issue finale de cette décision", a indiqué P.Blondiaux. "Il est bien trop tôt pour se prononcer maintenant en cette période d'incertitude". Les groupes de luxe espéraient que le marché américain aiderait le secteur à sortir de la crise cette année, mais l'incertitude liée aux droits de douane a anéanti tout espoir de reprise rapide.