Hermès : retour en forme ?

Hermès revient en arrière de 0,5% ce vendredi à 2.136 euros, alors que le compartiment du luxe a profité dernièrement des annonces de Pékin qui va renforcer la coordination entre les secteurs du commerce et de la finance et inciter les institutions financières à accroître leur soutien aux principaux secteurs de consommation, selon une communication du gouvernement. La Chine renforcera son soutien financier aux principaux secteurs de consommation, en mettant l'accent sur les services de financement à la consommation pour les biens durables et les produits numériques. Pékin souhaite notamment accélérer le développement des activités de crédit à la consommation aux particuliers et faciliter l'entrée de davantage de produits étrangers sur le marché intérieur. Une initiative qui intervient alors que les derniers chiffres ont montré que les ventes au détail chinoises ont progressé à leur rythme le plus faible depuis le krach provoqué par la Covid-19.

Parmi les derniers avis de brokers, JP Morgan reste 'neutre' sur Hermès International avec un objectif ajusté à 2.350 euros. "L'optimisme grandit quant à la possibilité que la reprise observée au second semestre dans le secteur en Europe se prolonge l'an prochain, des signes encourageants laissant entrevoir des jours meilleurs pour ce secteur phare de la bourse". Des résultats trimestriels encourageants, la reprise du marché chinois et l'arrivée de nombreux directeurs artistiques ont en effet contribué à insuffler l'espoir d'une fin prochaine des difficultés post-pandémiques, incitant de nombreux analystes à adopter une attitude plus optimiste ces dernières semaines.

Question de moral

"Nous abordons l'année 2026 avec l'espoir que le pire est derrière nous" estime de son côté UBS. "Bien que la reprise soit encore à ses débuts, la hausse de la demande chinoise et le regain de créativité dans le secteur sont autant de raisons d'être optimistes, susceptibles de ramener les consommateurs en magasin". Les valeurs du luxe ont connu un premier semestre difficile, les inquiétudes liées au ralentissement de la demande en Chine et aux droits de douane imposés par Donald Trump pesant lourdement sur le moral des investisseurs...

Après une année de stagnation pour le secteur du luxe, la spécialiste prévoit un retour à une croissance organique des ventes de 5%. Cette prévision rejoint celle d'autres courtiers, comme Chiara Battistini de JPMorgan Chase & Co, qui, pour la première fois en deux ans, anticipe une hausse des ventes dans le secteur, souligne l'agence. Thomas Zlowodzki, stratégiste chez Oddo BHF, a relevé récemment sa recommandation sur le secteur des biens de consommation européens, passant de 'sous-pondérer' à 'neutre', se montrant optimiste quant aux perspectives du luxe. "Nous avons observé quelques signes de reprise au troisième trimestre", ont de leur côté écrit les analystes de HSBC. "Nous anticipons désormais un véritable retour à la croissance pour ce secteur en 2026".

Les consommateurs chinois représentent plus d'un quart des ventes annuelles de produits de luxe et leurs achats devraient progresser d'environ 6% en 2026, un net redressement par rapport au recul de 5% enregistré cette année, selon UBS. Cette amélioration sera particulièrement cruciale pour les marques les plus exposées à ce groupe de consommateurs, comme Moncler et Swatch.