La valeur du jour en Europe - Salvatore Ferragamo : perte opérationnelle et mise à jour stratégique

Salvatore Ferragamo (-2,73% à 4,84 euros) se replie à Milan en raison d'une nette dégradation de ses comptes au premier semestre 2025. Sur cette période, la société a enregistré un chiffre d'affaires de 474 millions d'euros en baisse de 9,4% à taux de change courants et de 7,1% à taux de change constants par rapport au premier semestre 2024. " Le résultat a été impacté en particulier par la détérioration de l'environnement de consommation, le scénario difficile du commerce de gros et la faiblesse persistante de la zone Asie-Pacifique ", explique l'entreprise italienne de luxe.

Barclays souligne que " ses résultats pour le premier semestre sont dans l'ensemble plus faibles que prévu. Les ventes totales du premier semestre ont été inférieures de 3% au consensus ".

Le déclin de l'activité du groupe italien est incontestable dans tous les canaux de distribution. Les ventes directes aux consommateurs (DTC) atteignent les 357 millions d'euros, soit une baisse de 6,5% par rapport aux 382 millions d'euros au premier semestre 2024. Le chiffre d'affaires wholesale a fléchi de 17,9%, chutant à 105 millions d'euros contre 128 millions un an avant.

Par catégorie de produits, leurs ventes de chaussures ont chuté de 15,5% à 201 millions d'euros. Les ventes d'articles de maroquinerie ont diminué de 2,2% à 199 millions d'euros.

Sur ce premier semestre, le groupe enregistre une perte d'exploitation ajustée à 2,9 millions d'euros alors que le marché anticipait un bénéfice d'exploitation de 10 millions d'euros. Cette perte d'exploitation est due à des coûts de vente et de distribution plus élevés que prévu.

Il y a un an à la même période, Salvatore Ferragamo affichait un bénéfice d'exploitation de 28 millions d'euros.

Sur les six premiers mois de l'année 2025, l'excédent brut d'exploitation (Ebitda) s'est élevé à 73 millions d'euros, contre 117 millions d'euros au premier semestre 2024, avec une incidence sur les revenus de 15,3 %, contre 22,4 % au premier semestre 2024.

Il enregistre une perte nette à 57,5 millions d'euros contre un bénéfice de 5,7 millions d'euros au premier semestre 2024.

Plan d'action pour son redressement

Pour redresser la barre, Salvatore Ferragamo a effectué un diagnostic complet sur le positionnement de sa marque en se focalisant plus sur les parties produits, communication et canaux de distribution. Cela a conduit le groupe à l'élaboration d'un plan d'action ciblé.

Sur ce point, Barclays explique que " dans le cadre du nouveau plan de la société, l'accent sera mis sur les produits de maroquinerie et les chaussures, en revalorisant les modèles emblématiques tout en améliorant l'offre de sacs à main ".

" Des efforts seront également consacrés à la refonte de la stratégie de marketing et de communication de la société, car Ferragamo continue à manquer d'élan pour sa marque ", précise la banque britannique.

De son côté, UBS constate des signes d'amélioration : " Alors que la recherche d'un PDG se poursuit, la direction a fourni une brève mise à jour stratégique en se concentrant à nouveau sur l'ADN de la marque et en s'éloignant d'une offre plus à la mode, ce que nous considérons comme la bonne étape pour rajeunir la désirabilité de la marque, puisque nous modélisons maintenant des ventes au détail de +1% au second semestre (contre -5% au premier semestre).

source : AOF