McDonald's : stratégie payante !

McDonald's rassure sur son marché domestique. Le géant américain a dépassé les attentes des analystes au quatrième trimestre, grâce au succès continu de ses menus économiques auprès des consommateurs soucieux de leur budget. Les ventes dans les restaurants américains ont bondi de 6,8% par rapport à l'année précédente, où la fréquentation avait été affectée par une épidémie d'E. coli. Les analystes tablaient sur une hausse de 4,9%. Globalement, les ventes mondiales à périmètre comparable ont progressé de 5,7% sur le trimestre, contre un consensus logé à +3,7%. La demande est notamment restée soutenue en Australie et au Royaume-Uni. Le bpa ajusté s'est établi à 3,12$ contre 2,83$ il y a un an et 3,04$ de consensus pour des revenus de 7,01 Mds$ (+9,7%) contre 6,83 Mds$ attendus.

Ces derniers trimestres, la priorité de McDonald's a été de reconquérir son statut de restaurant abordable après la flambée des prix consécutive à la pandémie. Les résultats du quatrième trimestre suggèrent que ces efforts, notamment l'élargissement de la carte avec des plats moins chers et des menus à partir de 5 dollars, portent leurs fruits et permettent à la chaîne de restauration rapide de surpasser ses concurrents. Lors de la conférence de présentation des résultats, Chris Kempczinski a déclaré que de plus en plus d'éléments indiquaient que la stratégie prix de l'entreprise basée à Chicago était judicieuse, avec une augmentation de la fréquentation des clients à faibles revenus. "McDonald's est imbattable en matière de rapport qualité-prix et d'accessibilité", a affirmé le DG. Il a ajouté que McDonald's avait gagné des parts de marché auprès des consommateurs à faibles revenus en décembre.