Sports Business : Turkish Airlines casse sa tirelire pour apparaître sur le maillot de Liverpool

Une page va se tourner à Liverpool. Le club du nord de l'Angleterre a conclu un accord de sponsoring pour la face avant de son maillot avec Turkish Airlines, mettant fin à un partenariat de 17 saisons avec Standard Chartered, l'un des plus emblématiques du monde du football. Ce contrat de cinq ans avec Turkish Airlines est évalué à plus de 60 millions de livres sterling (81,2 millions de dollars) par saison à partir de juin 2027, ce qui en fera l'un des plus importants contrats de sponsoring maillot de la Premier League. Standard Chartered restera partenaire du Liverpool FC mais en tant que 'partenaire mondial'. Le logo de la banque figurait sur les maillots depuis 2010, année du rachat du club par Fenway Sports Group, qui détient également l'équipe de baseball des Boston Red Sox.

Un consortium dont fait partie Jeff Bezos, fondateur d'Amazon, a dernièrement conclu un accord définitif en vue d'acquérir une participation d'environ un tiers dans le club de la Merseyside. Selon les médias britanniques, la transaction s'élèverait à plus de 1,5 milliard de livres sterling, ce qui valoriserait le club à plus de 5 milliards de livres sterling (7 milliards de dollars).

Ce changement intervient alors que Standard Chartered réoriente sa stratégie de sponsoring vers d'autres sports, notamment la Formule 1, souligne 'Bloomberg'. Depuis qu'elle est devenue le sponsor principal du maillot de Liverpool, la banque londonienne a probablement dépensé plus de 500 millions de livres sterling pour ce partenariat ; le dernier renouvellement de quatre ans, signé en 2022, s'élevait, selon les estimations, à 50 M£ par an.

Liverpool cherchait à obtenir davantage de revenus de ce sponsoring, alors que de nouvelles règles financières dans le football lient désormais le montant qu'un club peut consacrer au recrutement de nouveaux joueurs à l'importance de ses recettes. En Premier League, seul Emirates détient un contrat de sponsoring plus ancien, la compagnie étant devenue le sponsor maillot d'Arsenal au début de la saison 2006-2007.