Publicis : ça pétille

En tête du CAC40, Publicis grimpe de 3,3% à 102,7 euros. Le leader mondial de la communication est logiquement recherché après avoir remporté le budget média mondial de PepsiCo. Le géant de l'agroalimentaire a indiqué à 'Ad Age' que cette décision s'inscrivait dans une démarche visant à transformer "son modèle média à l'échelle mondiale pour la prochaine ère du marketing". PepsiCo a également précisé au média américain que ce changement reposait sur "les données et l'IA" et visait à améliorer le rendement de ses investissements médias.

PepsiCo figure parmi les plus grandes entreprises de produits de grande consommation au monde. Elle détient un vaste portefeuille de plus de 500 marques, dont 23 génèrent chacune plus d'un milliard de dollars de chiffre d'affaires annuel au détail, notamment Pepsi, Gatorade, Mountain Dew, Lay's et Doritos. 'COMvergence' estime le volume total des investissements publicitaires à 1,7 milliard de dollars, ce qui fait de PepsiCo l'un des plus importants annonceurs au monde.

Pour BofA Global Research ('achat'), "il s'agit d'une nouvelle victoire majeure pour Publicis, qui conforte notre opinion selon laquelle le groupe peut maintenir une croissance organique de son chiffre d'affaires de 5% à moyen terme, notamment grâce à des gains de parts de marché". La banque estime que le contrat PepsiCo ajoutera 50 à 100 points de base à la croissance organique du chiffre d'affaires en 2027 (ou 30 à 80 points de base net d'une éventuelle perte du contrat Coca-Cola, compte tenu des conflits d'intérêts), en plus des quelque 200 points de base évoqués lors de la publication des résultats du premier semestre. En revanche, le broker parle d'une nouvelle "décevante" pour Omnicom, prestataire historique de PepsiCo dans toutes les zones géographiques clés depuis plus de 25 ans, et qui a peu de chances d'être invité à l'appel d'offres de Coca-Cola.