JCDecaux : nouveaux soutiens

Dans un marché qui remonte vers les 8.000 pts, JCDecaux grimpe de 4% à 19,20 euros ce mardi, alors que le broker TD Cowen est repassé de 'conserver' à 'acheter' avec un objectif ajusté de 18 à 27 euros. JP Morgan avait lui relevé sa recommandation sur le géant de la communication extérieure à 'surpondérer' en visant un cours de 29 euros. Le banque estime en effet qu'un "point de bascule" a été atteint pour les valeurs européennes de la publicité extérieure à ces niveaux et entrevoit des perspectives plus favorables. Le secteur de la publicité extérieure a été délaissé ces dernières années en raison d'un cycle publicitaire atone et de révisions à la baisse répétées des estimations pour un modèle économique caractérisé par des coûts opérationnels élevés, explique le broker. Or, trois dynamiques importantes sont négligées par les investisseurs... La publicité extérieure a constamment gagné des parts de marché ces dernières années, les agences de publicité étant de plus en plus contraintes de privilégier l'extérieur par rapport à la télévision et à la presse écrite. L'activité récente de fusions-acquisitions induit des comportements plus rationnels parmi les acteurs européens du secteur. Enfin, les géants de la tech investissent ce marché, comme en témoigne l'acquisition par Mubadala des actifs américains de Clear Channel pour environ 6 milliards de dollars.