Hermès : meilleure fortune en 2026 ?

Hermès remontede 0,7% ce jeudi à 2.117 euros, alors que les marchés continuent de surveiller les annonces de Pékin qui va renforcer la coordination entre les secteurs du commerce et de la finance et inciter les institutions financières à accroître leur soutien aux principaux secteurs de consommation, selon une communication récente du gouvernement chinois fin 2025. La Chine renforcera son soutien financier aux principaux secteurs de consommation, en mettant l'accent sur les services de financement à la consommation pour les biens durables et les produits numériques. Pékin souhaite notamment accélérer le développement des activités de crédit à la consommation aux particuliers et faciliter l'entrée de davantage de produits étrangers sur le marché intérieur. Une initiative qui intervient alors que les derniers chiffres ont montré que les ventes au détail chinoises ont progressé à leur rythme le plus faible depuis le krach provoqué par la Covid-19.

Parmi les derniers avis de brokers, Oddo BHF reste 'neutre' avec un cours cible ajusté de 2.264 à 2.200 euros, tandis que JP Morgan est aussi 'neutre' avec un objectif à 2.350 euros. "Nous abordons l'année 2026 avec l'espoir que le pire est derrière nous" estime de son côté UBS. "Bien que la reprise soit encore à ses débuts, la hausse de la demande chinoise et le regain de créativité dans le secteur sont autant de raisons d'être optimistes, susceptibles de ramener les consommateurs en magasin". Les valeurs du luxe ont connu un premier semestre difficile, les inquiétudes liées au ralentissement de la demande en Chine et aux droits de douane imposés par Donald Trump pesant lourdement sur le moral des investisseurs...

Les consommateurs chinois représentent plus d'un quart des ventes annuelles de produits de luxe et leurs achats devraient progresser d'environ 6% en 2026, un net redressement par rapport au recul de 5% enregistré en 2025, selon UBS. Cette amélioration sera tout particulièrement importante pour les marques les plus exposées à ce groupe de consommateurs, comme Moncler et Swatch. Le titre affiche un retard de 10% depuis un an mais progresse de 600% depuis 10 ans...