Nike est bon dernier de l’indice Dow Jones et largement distancé par ses équipiers. L’action de l'équipementier sportif dévisse de 10,81% à 109,29 dollars au lendemain de l’avertissement sur ses ventes annuelles. Il prévoit désormais une croissance d'environ 1% de ses revenus contre jusqu’à 5% auparavant. Cette nouvelle prévision "reflète l'augmentation des vents contraires macroéconomiques, en particulier en Chine et dans la région EMEA", a expliqué le Directeur financier, Matthew Friend lors de la conférence avec les analystes.

Il a également mis en cause l'augmentation des promotions sur les places de marché et la vigueur du dollar américain.

Kepler Cheuvreux juge pour sa part que la publication décevante de Nike est en partie due à la nécessité pour le groupe américain de renouveler son offre de produits.

"Nous devons accélérer notre rythme d'innovation, améliorer les expériences sur les places de marché, maximiser l'impact de notre storytelling et accroître notre rapidité et notre réactivité, le tout au service du consommateur", a d'ailleurs expliqué le directeur financier, Matthew Friend.

Au deuxième trimestre, clos fin novembre, Nike a pourtant réalisé une performance plus qu'honorable. Le bénéfice net a augmenté de 19% à 1,6 milliard de dollars, soit 1,03 dollar par action. Le consensus s'élevait à seulement 85 cents. Les ventes ont augmenté de 0,55% à 13,39 milliards de dollars. Elles sont en repli de 1% à taux de change constants. Si les revenus de la marque Nike ont progressé de 1%, ceux de Converse ont chuté de 11%.

Réduction des coûts

Dans la perspective d'un ralentissement de la demande, Nike a dévoilé un plan d'économies de 2 milliards de dollars sur les trois prochaines années.

"Plus précisément, la direction a identifié des domaines d'économies potentielles, notamment la simplification de l'assortiment de produits, l'augmentation de l'automatisation et de l'utilisation de la technologie, la rationalisation de l'organisation et l'exploitation de la taille de l'entreprise pour une plus grande efficacité "relève JPMorgan.

Les mesures prises pour rationaliser l'organisation devraient entraîner des frais de restructuration avant impôts d'environ 400 millions à 450 millions de dollars qui seront en grande partie comptabilisés au troisième trimestre de l'exercice 2024. Ils sont principalement associés aux indemnités de départ des employés.

source : AOF