BIC, apporter simplicité et joie aux consommateurs de manière responsable et durable.
Avec plus de 75 ans d’existence, BIC est un leader international dans les domaines de la papeterie, des briquets et des rasoirs. Tout a commencé avec l’écriture et le premier stylo à bille BIC qui fût créé en 1950. Grâce au succès du stylo, la société s’étand à l’international en commençant par l’Europe puis en s’installant aux quatre coins du monde. La croissance de la société continue et dans les années 70, BIC lance son premier briquet de poche ainsi que son premier rasoir. Ces trois produits représentent les trois divisions de BIC : Human Expression (écriture), Flame for Life (briquets) et Blade Excellence (rasoirs). BIC continu d’élargir son portefeuille produit grâce à l’acquisition de plusieurs sociétés comme Tipp-Ex, Djeep ou même plus récemment InkBox.
BIC est une société très engagée qui a pour ambition d’améliorer les conditions d’apprentissage de 250 millions d’enfants à travers le monde, notamment à travers la Fondation BIC. La compagnie s’engage également à agir contre le réchauffement climatique en faisant la transition vers une consommation d’énergie 100% renouvelable d’ici 2025. L’engagement en faveur du développement durable est de longue date, en 1993 la société créé BIC Evolution qui est une gamme de crayons en matériaux recyclés. En 2022, le groupe a reçu de la reconnaissance pour toutes les actions menées dans le cadre RSE en étant inclus dans l’Axylia vérité 40 2022 (témoignant de la capacité de l’entreprise à honorer sa facture CO2 et à continuer de créer de la valeur durable). BIC a atteint le niveau « Prime » défini par ISS ESG Corporate en matière de développement durable.
Début Août, BIC a publié ses résultats du deuxième trimestre ainsi que du premier semestre 2022. Le chiffre d’affaire de la société est en hausse de 15.50% à taux de change constant. Il y a eu une forte dynamique de croissance dans toutes les divisions grâce à une bonne stratégie d’augmentation des prix et d’une augmentation des volumes. La division Human Expression a été tirée par les livraisons pour la rentrée scolaire dont le volume a augmenté de 20%. La division Flame for Life fonctionne très bien aux Etats-Unis, la région représente 51% de la croissance. Le marché du briquet de poche est en baisse de 11.60% mais BIC surperforme et continu de gagner des parts de marché. Blade Excellence est une division qui développe son activité B2B et qui a élargi cette clientèle professionnelle avec 3 nouveaux clients sur le premier semestre 2022. Le chiffre d’affaire du e-commerce est en croissance de 14% au premier semestre grâce la performance des marchés en développement comme en Inde et au Brésil.
La marge brute du premier semestre 2022 du groupe a baissée de 2 points suite à l’impact de l’augmentation des prix des matières premières et des effets défavorables des devises. BIC montre néanmoins une bonne résilience face aux vents contraires grâce à une bonne politique de prix et à un effet de levier opérationnel.
BIC est une belle entreprise française qui a pour but de proposer des produits de qualité pour tout le monde. Tout au long des années, la société s’est diversifiée et s’est implantée dans le monde entier. C’est une société qui a un bon fondamentale et de fortes valeurs humaines et sociétales.
Analyse technique :
Après avoir formé un plus haut historique à 123,5 en août 2015, BIC évoluait sous une ligne de tendance baissière de long terme, pour marquer un point bas à 35,94 en octobre 2020. Depuis Juillet 2019, le titre s’est stabilisé dans un large trading range situé entre 41,80 et 60,60.
Or, entre avril et juillet 2022, BIC a débordé la ligne de tendance baissière de long terme et s’est réinstallé au sein d’un canal haussier de moyen terme. Il invalide ainsi la tendance baissière active depuis 7 ans. Qui plus est, cette semaine, les prix débordent puissamment, le haut du trading range et la résistance majeure à 60,60, sur lesquels ils avaient buté 6 fois au moins, depuis 2019. L’impulsion ouvre la voie à une hausse complémentaire équivalente à la taille du range précédent, pour cibler une zone située entre 79 et 82.
Le support majeur à 60,60, devra désormais être préservé, au risque de fragiliser la tendance. Mais c’est la rupture du canal haussier de moyen terme, situé à rupture de 57,25 pour la semaine du 10 octobre, qui marquerait l’invalidation du mouvement.
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