Publicis boucle le rachat de LiveRamp

Publicis Groupe a finalisé l'acquisition de LiveRamp, qui permet au groupe de lancer le premier AI growth engine 'plug & play' du secteur, dont les clients conservent la pleine propriété et le contrôle. En combinant la plateforme de collaboration de données de LiveRamp avec l'expertise d'Epsilon en matière d'identité, cet AI growth engine "permet aux clients d'enrichir leurs données, de les activer sur l'ensemble de l'écosystème média, de personnaliser les contenus, de mesurer les résultats commerciaux et de générer une intelligence propriétaire pour alimenter leurs agents IA, le tout au sein de leurs propres environnements", détaille Publicis. Il ouvre ainsi de nouvelles perspectives de croissance pour les clients, tout en créant un nouveau marché adressable pour Publicis dans le domaine de la transformation agentique des entreprises.

Cet AI growth engine s'intègre à l'offre de Publicis, qui combine la modernisation des infrastructures technologiques par Publicis Sapient, l'activation par les agents IA de Marcel et les expertises du groupe en création, médias, influence et commerce.

Publicis peut désormais intégrer un réseau connecté de données et d'IA directement dans les environnements de ses clients, leur apportant deux avantages clés, à savoir l'activation immédiate à grande échelle et la co-création de données simplifiée. La force de ce modèle réside dans un principe simple, qui constitue aussi un avantage concurrentiel exponentiel : les clients doivent rester maîtres de leur avenir, et non dépendre de solutions qu'ils ne contrôlent pas. Cet AI growth engine est conçu dès l'origine pour préserver la confidentialité. Les données des clients restent dans leurs environnements. Les actifs liés à l'IA appartiennent aux clients : ils créent et détiennent leurs propres actifs de données et d'intelligence, dont la valeur augmente avec le temps. Enfin, les clients choisissent librement leurs technologies et leurs partenaires et gardent le contrôle de leur écosystème data & IA.