Meta porte plainte pour des arnaques aux deepfakes au Brésil et en Chine

Le géant de la tech américain Meta (Facebook, Instagram) a annoncé jeudi porter plainte contre des escrocs présumés au Brésil et en Chine ayant utilisé des montages hyper-réalistes ou deepfakes avec l'image de célébrités pour promouvoir des produits sur ses plateformes.

L'intelligence artificielle (IA) permet à des criminels de réaliser des contenus factices reproduisant la voix et l'image de personnalités pour servir leurs projets d'arnaque en ligne.

Dans un communiqué, Meta a annoncé avoir porté plainte "contre quatre annonceurs malhonnêtes qui ont usurpé l'identité de célébrités et marques connues pour tromper et escroquer des personnes".

Au Brésil, Meta poursuit deux entreprises et quatre individus. Plusieurs sont accusés d'"une opération de fraude qui a recouru à des deepfakes d'un célèbre médecin pour faire la publicité de produits de santé sans autorisation réglementaire".

L'oncologue brésilien Drauzio Varella, l'une des personnalités dont l'image a été utilisée, a toutefois jugé cette procédure insuffisante: c'est "une goutte d'eau dans l'océan" en ce qui concerne la fraude dans la santé publique, a-t-il déclaré au quotidien O Globo.

En Chine, Meta poursuit aussi une entreprise qu'elle accuse d'avoir diffusé "des publicités" utilisant l'image de célébrités pour cibler des internautes aux Etats-Unis ou encore au Japon, et les inciter "à rejoindre de soi-disant groupes d'investissements".

Par ailleurs, Meta a dit avoir lancé des poursuites contre une société vietnamienne pour la publication de publicités frauduleuses de sacs de luxe de la marque française Longchamp.