Mattel : les ventes de Barbie calent, objectifs 2025 révisés à la baisse

Mattel accuse une forte baisse à l'ouverture de Wall Street ce jeudi 24 juillet, alors que les résultats de son 2e trimestre 2025 font état d'une baisse de ses ventes de 6% sur un an, à 1,019 milliard de dollars, sous les attentes, en dépit d'une marge brute ajustée en hausse de 200 points de base, à 51,2%, au-dessus du consensus, ainsi que d'un bénéfice net ajusté de 0,19$, également supérieur aux attentes des analystes à 0,14$.

Le contexte de la guerre commerciale a incontestablement pesé sur l'activité du groupe américain à l'international au cours du dernier trimestre :

- Le chiffre d'affaires mondial des poupées s'est élevé à 335 millions de dollars, en baisse de 19% en données publiées et à taux de change constant, par rapport au deuxième trimestre de l'exercice précédent, principalement en raison du recul des ventes de Barbie ;
- Le chiffre d'affaires mondial des produits pour nourrissons, tout-petits et préscolaires s'est élevé à 143 millions de dollars, en baisse de 25% en données publiées et à taux de change constant, principalement en raison du recul des ventes de Fisher-Price, Baby Gear et Power Wheels ;
- Le chiffre d'affaires mondial des véhicules s'est élevé à 407 millions de dollars, en hausse de 10% en données publiées et à taux de change constant, principalement grâce à la croissance des ventes de Hot Wheels ;
- En revanche, le chiffre d'affaires mondial des figurines, jeux de construction, jeux et autres s'est élevé à 264 millions de dollars, en hausse de 16 % en données publiées et à taux de change constant, principalement grâce à la croissance des figurines, partiellement compensée par une baisse des jeux de construction.

Dans ce contexte, le groupe a révisé ses objectifs financiers à la baisse pour l'année en cours, en tablant sur une progression de CA dans une fourchette comprise entre 1 et 3%, contre 2 à 3% précédemment, et un BPA à 1,54$-1,66$ vs. 1,66$-1,72$ initialement.

"Les prévisions de Mattel , mais restent soumises à la volatilité du marché, à des perturbations inattendues, y compris de nouvelles mesures réglementaires ayant un impact sur le commerce mondial, et à d'autres risques et incertitudes macroéconomiques", précise le groupe en justification de ces réajustements financiers.