Netflix : l'IA va-t-elle totalement bouleverser l'industrie cinématographique ?

[US:US64110L1061:0]Netflix[:US] déboursera jusqu'à 600 millions de dollars pour acquérir InterPositive, la société de production cinématographique par intelligence artificielle fondée par Ben Affleck, selon des sources de Bloomberg proches du dossier. Cette acquisition serait l'une des plus importantes jamais réalisées par le géant du streaming - qui vient toutefois de jeter l'éponge sur un dossier bien plus onéreux encore, celui de Warner Bros. Le prix payé pour l'heure en numéraire pour le rachat d'InterPositive serait inférieur aux 600 millions de dollars potentiels, mais les propriétaires percevraient un montant supplémentaire sous réserve de l'atteinte de certains objectifs de performance, d'après les sources de Bloomberg. Netflix, qui a récemment tenté sans succès de racheter Warner Bros. Discovery Inc., n'a pas divulgué pour sa part les détails de la transaction.

"Depuis ses débuts, le processus de création cinématographique a toujours été une longue progression technologique", a déclaré Affleck dans une vidéo publiée par Netflix. L'acteur, scénariste, réalisateur et producteur avait lancé InterPositive en secret avec le soutien de la société d'investissement RedBird Capital Partners. Après avoir travaillé sur cette technologie pendant quelques années, il avait commencé à solliciter des investissements en 2025. Il avait alors rencontré plusieurs sociétés de capital-risque et s'était entretenu avec des studios hollywoodiens. C'est ainsi, selon Bloomberg, que Netflix a envisagé d'utiliser InterPositive comme outil de production.

[US:US64110L1061:0]Netflix[:US] acquiert InterPositive afin d'accélérer l'intégration de l'intelligence artificielle dans la production de ses films. Cette startup a développé en effet une suite d'outils permettant aux cinéastes de modifier des séquences existantes. Le réalisateur David Fincher a déjà utilisé ces produits sur un prochain film avec Brad Pitt. Cette acquisition est également l'une des plus importantes opérations dans le domaine de l'IA réalisées par un grand studio hollywoodien, note Bloomberg. Des entreprises comme Netflix et Amazon expérimentent de plus en plus l'IA pour réduire leurs coûts de production et améliorer la qualité des oeuvres, constate l'agence. Amazon a créé une équipe interne dédiée au déploiement de l'IA dans ses productions cinématographiques et télévisuelles, tandis que Disney a conclu un partenariat commercial avec OpenAI. De quoi faire frémir les travailleurs d'Hollywood, qui craignent pour leurs emplois et s'inquiètent d'une potentielle appropriation de leurs travaux pour entraîner des IA.

Bloomberg note que Ben Affleck a conçu InterPositive comme un outil destiné aux cinéastes : un réalisateur doit tourner un film avant que le logiciel puisse s'entraîner à partir des images. Ce n'est qu'ensuite qu'il peut aider à supprimer des éléments indésirables ou à ajuster l'arrière-plan d'une scène. Il ne s'entraîne pas sur des films sans autorisation et ne génère pas de nouveaux projets sans le film original. Avant son offre finalement abandonnée de 72 milliards sur Warner Bros. Discovery, Netflix s'était largement tenu à l'écart des fusions-acquisitions coûteuses, préférant les développements internes. Avec cette acquisition d'InterPositive, Netflix franchit selon l'agence une nouvelle étape pour développer ses propres capacités dans l'IA.