Maisons du Monde : tente un rebond

Maisons du Monde remonte timidement de 0,4% à 1,6 euro à la mi-journée à Paris et met fin à une série négative de quatre séances. Le management de la société est revenu sur sa publication annuelle lors d'un call investisseurs vendredi. Il est notamment revenu sur sa contre-performance sur les ventes en ligne, qui affichent un recul de 10% sur le dernier trimestre tout comme sur la totalité de l'année, explique TP ICAP Midcap. Le groupe évoque une hausse du trafic mais qui ne se traduit pas dans les ventes avec probablement un taux de conversion en baisse... La nomination d'une nouvelle directrice en début d'année a pour objectif de redresser cette activité. En attendant, le courtier souligne que cette performance est d'autant plus décevante que le digital était une force du groupe par le passé

Le challenge du groupe est maintenant de retrouver de la croissance sur sa top line. L'interrogation porte bien sûr, sur la désirabilité de la marque. La hausse du trafic pourrait être rassurante mais la baisse des taux de conversion l'est moins... Il faudra probablement également du temps pour que le groupe retrouve de la désirabilité en bourse... L'analyste n'attend pas de bonne surprise alors que le T1 devrait être impacté par les effets météos défavorables de début d'année (-1 ME selon la société). L'objectif de cours est ajusté de 2,9 à 2,4 euros. La recommandation à l''achat' est confirmée même si le courtier ne voit pas de rebond du titre à court terme