Luxe : Burberry rassure et dope le secteur

Le luxe est encore à la fête en cette fin de semaine, dopé par Burberry. Le titre du groupe britannique flambe de 15% à Londres après l'annonce d'une baisse moins importante que prévu de ses ventes au troisième trimestre. Sur la période, la firme a vu ses ventes au détail reculer de 4% sur une base comparable, alors que le consensus anticipait un repli de 13%.

Les États-Unis sont la seule région à avoir enregistré une croissance, avec des ventes en hausse de 4%, New York étant particulièrement à la hauteur, selon Burberry, qui a notamment souligné la performance de son magasin de la 57e rue, récemment rénové. Cependant, chaque région a enregistré une amélioration par rapport au trimestre précédent. Les ventes de la région Asie-Pacifique ont baissé de 9% après une chute de 28% au deuxième trimestre, tandis que la région Europe, Moyen-Orient, Inde et Afrique (EMEIA) a enregistré une baisse de 2%, contre un recul de 10% précédemment.

"Bien que nous soyons conscients que notre transformation n'en est qu'à ses débuts, nous sommes encouragés par la réaction de nos clients et de nos partenaires pendant la période des fêtes", a déclaré la société. Burberry estime par ailleurs qu'il est désormais possible d'éviter une perte d'exploitation sur l'ensemble de l'année.

"Nous considérons ces résultats comme un premier pas dans la bonne direction", affirme RBC, qui estime que l'activité promotionnelle au cours du trimestre a certainement aidé. En effet, Burberry a réduit le prix de certains produits jusqu'à 50% pendant la période des fêtes, ce qui a suscité des inquiétudes chez Barclays quant au fait que les remises pourraient nuire à la perception de la marque auprès des acheteurs. Les résultats de Burberry alimentent "un changement de sentiment favorable vers le luxe", souligne Citi.

A Paris, Kering s'envole de plus de 9%, LVMH grimpe de 3% et Hermès avance de 2%.