JCDecaux : des opportunités de développement au Brésil

JCDecaux entrevoit des opportunités de développement au Brésil en numérisant ses concessions existantes et en exploitant des données pour aider les annonceurs à atteindre les consommateurs plus efficacement. Dans un contexte où la fragmentation des audiences rend les stratégies publicitaires de plus en plus complexes, cette approche constitue un levier clé, a expliqué Ana Celia Biondi, directrice générale de JCDecaux au Brésil, lors d'un entretien accordé à 'Bloomberg'.

Actuellement présente dans 14 États brésiliens ainsi que dans le District fédéral, la société se concentre sur les grands centres urbains et les emplacements de premier plan ; elle privilégie le développement de la publicité numérique au sein de son portefeuille existant plutôt qu'une expansion dans des villes plus petites, où des acteurs locaux sont déjà bien implantés.

L'entreprise explore des partenariats avec ses clients, notamment les autorités locales, pour développer ses services par le biais d'infrastructures urbaines. La stratégie consiste à dépasser la simple vente d'espaces publicitaires pour devenir un véritable partenaire commercial auprès de ses clients. "L'entreprise travaille avec des entités des secteurs public et privé, et sa stratégie demeure axée sur le développement de la publicité numérique et des services dans le cadre des contrats existants", a souligné Ana Celia Biondi

JCDecaux ne s'attend par ailleurs pas à ce que les élections au Brésil aient un impact significatif sur ses activités, son modèle reposant sur des concessions à long terme qui s'étendent au-delà des cycles électoraux.