Maisons du Monde : un troisième trimestre très compliqué

Un troisième trimestre très difficile pour Maisons du Monde. Le groupe a vu ses ventes reculer de 21% à périmètre comparable sur la période, à 176,3 millions d'euros, portant la baisse à 10,9% sur les neuf premiers mois de l'année. Les ventes en magasin ont diminué de -18,3 %, et de -17,3 % à périmètre constant, au T3. Les ventes en ligne ont atteint 42,6 millions d'euros, en déclin de 30,3%. Cette contraction globale reflète des dynamiques divergentes : alors que les ventes du Web MdM ont chuté de 35%, la Marketplace a fait preuve de résilience, limitant son déclin à 4%. De plus, la performance numérique a été impactée par un ajustement tactique des dépenses en publicité sur les moteurs de recherche (SEA) durant le trimestre.

Les deux catégories de produits (Meuble et Déco) ont toutes les deux baissé, avec la Décoration en baisse de 20,6% et le Meuble en déclin de 22,7%. Le segment du Meuble s'est avéré être plus sensible aux contraintes temporaires de disponibilité des produits du trimestre, ainsi qu'à la diminution de l'intensité promotionnelle du Groupe. D'un point de vue géographique, les marchés français et internationaux ont suivi une trajectoire globalement similaire. Les ventes en France se sont établies à 95,1 millions d'euros (-21,1%), tandis que les ventes à l'International ont atteint 81,2 millions d'euros (-22,0%).

Cette situation s'inscrit dans un environnement de consommation toujours difficile : depuis le début de l'année, la fréquentation des magasins en France recule de 4% (panel Retail Int) et les ventes du marché français du meuble de 5% (IPEA), précise la firme. Dans ce contexte, l'évolution du chiffre d'affaires reflète également la discipline commerciale maintenue par le Groupe pour préserver son taux de marge brute.