Burberry : le nouveau boss a un plan pour redresser la barre

Joshua Schulman a un plan. Le nouveau patron de Burberry veut se concentrer sur la division de vêtements d'extérieur du groupe britannique, améliorer la productivité des magasins et des opérations en ligne tout en relançant une " culture de haute performance ". Le DG du fabricant britannique de trench-coats, nommé en juillet, a déclaré : "notre sous-performance récente est due à plusieurs facteurs, notamment une exécution incohérente de la marque et un manque de concentration sur notre principale catégorie de vêtements d'extérieur et nos principaux segments de clientèle. Aujourd'hui, nous agissons avec urgence pour corriger le cap, stabiliser l'activité et positionner Burberry pour un retour à une croissance durable et rentable".

"Nous reconnaissons qu'il y a beaucoup à faire à court terme et nous agissons avec urgence. Nous sommes convaincus que nous pouvons à nouveau générer 3 milliards de livres sterling de revenus annuels au fil du temps, tout en reconstruisant les marges et en générant une forte génération de trésorerie", ajoute le dirigeant. En attendant, Burberry a enregistré une baisse de 20% de ses ventes au détail en base comparables sur le semestre clos le 28 septembre, contre un repli de 21% attendu par le consensus 'Bloomberg'. La société a également fait état d'une perte d'exploitation ajustée de 41 millions de livres sterling sur la période contre un profit de 223 M£ un an plus tôt et une perte nette de 53 M£.

Dans un environnement compliqué, le groupe explique qu'à "court terme, avec l'importante période de fêtes de fin d'année et un environnement macroéconomique incertain, il est trop tôt pour déterminer si nos résultats du second semestre compenseront entièrement la perte d'exploitation ajustée du premier semestre".