En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l'utilisation de cookies pour réaliser des statistiques d'audience et vous proposer des services ou publicités adaptés à vos centres d'intérêt.  En savoir plus  J'accepte

  Votre navigateur (${ userBrowser.name + ' ' + userBrowser.version }) est obsolète. Pour améliorer la sécurité et la navigation sur notre site, prenez le temps de mettre à jour votre navigateur.      
5 494.17 PTS
+0.78 %
5 475.50
+0.65 %
SBF 120 PTS
4 397.14
+0.71 %
DAX PTS
12 430.88
+0.85 %
Dowjones PTS
26 743.50
+0.32 %
7 531.07
-0.50 %
1.175
+0.01 %

Les annonceurs appellent à renforcer la lutte contre la fraude publicitaire

| AFP | 317 | Aucun vote sur cette news
Des réseaux de
Des réseaux de "bots" automatisés imitent des clics d'internautes et capturent une partie des dépenses de la pub numérique ( LIONEL BONAVENTURE / AFP/Archives )

La fédération mondiale des annonceurs (WFA) et son pendant français, l'Union des annonceurs (UDA), ont appelé mercredi à renforcer la lutte contre la fraude publicitaire, due notamment aux réseaux de "bots" automatisés qui imitent des clics d'internautes et capturent une partie des dépenses de la pub numérique.

"Notre hypothèse est que la fraude digitale représente entre 10% et 30% (du trafic sur les publicités) et nous pensons que c'est plutôt dans le haut de la fourchette. C'est un enjeu considérable pour les annonceurs", a indiqué Stephan Loerke, responsable de la WFA, au cours d'une rencontre avec des journalistes.

"Si rien n'était fait et qu'on reste sur cette tendance, nous pensons qu'en 2025 la fraude publicitaire digitale sera le deuxième revenu des activités criminelles dans le monde après le trafic de drogue", a-t-il averti.

Dans un rapport, la WFA estime à 50 milliards de dollars le montant que pourrait atteindre la fraude publicitaire à cette échéance, selon une hypothèse basse.

Dénonçant le "silence assourdissant autour de ce sujet" jusqu'à la parution des premières études il y a un an, Stephan Loerke a estimé que les principaux perdants étaient les annonceurs: les acteurs de l'écosystème de la publicité numérique sont eux rémunérés, que le trafic enregistré sur les publicités soit le fait de vrais internautes ou artificiel.

Jean-Luc Chetrit, directeur général de l'Union des annonceurs (UDA), ici le 6 novembre 2012 à Paris
Jean-Luc Chetrit, directeur général de l'Union des annonceurs (UDA), ici le 6 novembre 2012 à Paris ( ERIC PIERMONT / AFP/Archives )

"La fraude digitale est complètement sous-estimée par les institutions, y compris par les polices nationales. Nous avons briefé Europol pour partager ce que nous avions appris sur la fraude. Pour la plupart des pays, c'était tout à fait nouveau", a-t-il expliqué.

La fraude à la publicité numérique peut prendre des formes variées, de fermes à clics au Bangladesh qui emploient des humains pour simuler du trafic sur les publicités, aux réseaux de bots utilisant des logiciels malveillants.

En France, un label de qualité pour la publicité numérique va être mis en place à partir de janvier, le "Digital Ad trust" qui permettra de certifier les sites internet, a indiqué Jean-Luc Chetrit, directeur général de l'UDA.

Ce label vise à lutter contre la fraude mais aussi à garantir un environnement sécurisé pour les marques appelé "brand safety", une bonne visibilité des publicités, éviter l'encombrement publicitaire, et respecter les règles de recueil des données personnelles.

 ■

Copyright © 2018 AFP. Tous droits de reproduction et de représentation réservés.

Toutes les informations reproduites dans cette rubrique (dépêches, photos, logos) sont protégées par des droits de propriété intellectuelle détenus par l'AFP. Par conséquent, aucune de ces informations ne peut être reproduite, modifiée, transmise, rediffusée, traduite, vendue, exploitée commercialement ou utilisée de quelque manière que ce soit sans l'accord préalable écrit de l'AFP. l'AFP ne pourra être tenue pour responsable des délais, erreurs, omissions, qui ne peuvent être exclus ni des conséquences des actions ou transactions effectuées sur la base de ces informations.

Votez pour cet article
0 avis
Note moyenne : 0
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
CONTENUS SPONSORISÉS
À LIRE AUSSI SUR BOURSE DIRECT
Publié le 21/09/2018

  A propos du contrat Rafale en Inde     Saint-Cloud, le 21 septembre 2018 - A propos du contrat signé en 2016 avec l'Inde pour la fourniture de 36 avions de combat…

Publié le 21/09/2018

Le boycott qui affecte depuis avril les produits Danone au Maroc a fait plonger dans le rouge les résultats de Centrale Danone, la filiale marocaine du géant français des produits laitiers.

Publié le 21/09/2018

Paris, le 21 septembre 2018                                                                    Communiqué de mise à…

Publié le 21/09/2018

Vicat a annoncé la nomination d'Hugues Chomel comme Directeur financier du groupe, en remplacement de Jean-Pierre Souchet, Directeur général adjoint, qui devient conseiller du Président Directeur…

Publié le 21/09/2018

L'Assemblée Générale de Laurent-Perrier réunie le 21 septembre 2018 a décidé de nommer Philippe-Loïc Jacob en qualité de censeur...