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Lego va supprimer 8% de ses effectifs dans le monde

| AFP | 302 | Aucun vote sur cette news
Le groupe Lego a annoncé la suppression de 1.400 emplois dans le monde
Le groupe Lego a annoncé la suppression de 1.400 emplois dans le monde ( FREDERIC J. BROWN / AFP )

Le groupe danois Lego, aux prises avec un repli de ses ventes aux États-Unis et en Europe qui érode sa rentabilité, a annoncé mardi la suppression de 1.400 emplois dans le monde soit environ 8% de ses effectifs.

Le géant du jouet a parallèlement annoncé une baisse de 5% de son chiffre d'affaires au premier semestre, à 14,9 milliards de couronnes (2 milliards d'euros) pour un bénéfice net en recul de 3%, à 3,4 milliards.

"Nos performances globales sont mitigées. Sur nos marchés matures comme les États-Unis et certaines régions d'Europe, notre chiffre d'affaires a décliné tandis que sur les marchés de croissance, comme la Chine, les revenus ont enregistré une hausse à deux chiffres", a noté Lego dans un communiqué.

Le bénéfice a été plombé par des investissements dans l'outil de production et l'organisation interne, lancés pour "accompagner des objectifs rehaussés de chiffre d'affaires qui n'ont pas été atteints".

La marque s'est démultipliée ces dernières années pour faire entrer la célèbre brique en plastique dans l'ère de la modernité virtuelle. Lego a lancé des jeux vidéos, un film à succès qui aura plusieurs suites, des dessins animés, les parcs d'attractions Legoland, et des produits dérivés.

Ce faisant, "nous avons ajouté de la complexité à notre organisation, ce qui nous freine aujourd'hui dans nos capacités à nous développer", a souligné le président de Lego Group, Jørgen Vig Knudstorp. Pour y remédier, "nous avons maintenant poussé le bouton +reset+ pour l'intégralité du groupe", a-t-il ajouté.

L'industriel vise une organisation plus petite, moins complexe, réduire ses coûts et "épurer les inventaires" sur certains marchés.

Il va notamment supprimer 1.400 postes sur 18.200 dans le monde, pour la plupart d'ici la fin de l'année, dont entre 500 et 600 au Danemark, soit plus de 10% des employés dans le pays.

Pourtant un rapport publié début 2017 par Brand Finance, un cabinet international de valorisation des marques, faisait de Lego "la marque la plus puissante du monde", en particulier avec les "succès (...) commerciaux" des films La Grande Aventure Lego (2014) ou encore Lego Batman (2017).

Selon Niels Lunde, rédacteur en chef du quotidien danois Borsen, la croissance rapide de la marque l'a transformée en "piège classique".

"Lego a connu une croissance très rapide pendant douze ans et quand une entreprise se développe très vite, elle a tendance à développer une bureaucratie complexe, avec des prises de décisions lentes et crée une distance aec les clients", a expliqué M. Lunde à l'AFP.

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