5 349.30 PTS
-0.15 %
5 355.0
+0.10 %
SBF 120 PTS
4 267.01
-0.16 %
DAX PTS
13 103.56
+0.27 %
Dowjones PTS
24 651.74
+0.58 %
6 466.32
+1.20 %
Nikkei PTS
22 553.22
-0.62 %
Suivez-nous sur Facebook
Suivez-nous sur Google +
Suivez-nous sur Twitter
Suivez-nous sur Youtube

Le retour du "slime" donne un coup de jeune à la bonne vieille colle Cléopâtre

| AFP | 155 | Aucun vote sur cette news
Le
Le "slime", la pâte élastique et visqueuse que fabriquent les enfants à base de la presque centenaire colle blanche "Cléopâtre", a fait un retour en force chez les jeunes, faisant bondir l'activité du fabricant de la célèbre colle, installé près de Tours.  ( GUILLAUME SOUVANT / AFP )

Le "slime", la pâte élastique et visqueuse que fabriquent les enfants à base de la presque centenaire colle blanche "Cléopâtre", a fait un retour en force chez les jeunes, faisant bondir l'activité du fabricant de la célèbre colle, installé près de Tours.

Dans le hall de l'entreprise située à Ballan-Miré, le parfum entêtant d'amande enivre et ramène immédiatement à l'enfance. Sur une vieille affiche, on peut lire : "Cléopâtre 1ère de la classe depuis 1930". Référence à cette colle qui a accompagné de nombreuses générations d'écoliers.

Des petits pots blancs avec leurs capuchons orange équipés d'une spatule sont soigneusement rangés sur des étagères. Ils font toujours partie des produits phares de la marque. Mais depuis peu, ils partagent la vedette avec les kits de fabrication de slime, aux titres évocateurs: "Morve de licorne", "Cerveau de Martien" ou encore "Crotte de nez de vache".

"Pour faire le slime, il faut de la colle, type à bois blanche ou transparente, à base d'alcool polyvinylique, et de l'eau. On les mélange avec une solution contenant du borax, appelée aussi +produit magique+, mais ça peut être de la lessive ou des solutions pour nettoyer les lentilles optiques. On peut ajouter des colorants, voire des paillettes", explique Alexandre Marionnet, directeur de Cléopâtre.

La fameuse pâte gélatineuse avait connu son heure de gloire en 1984 avec le film Ghostbusters (SOS Fantômes), d'où est tiré son nom, dérivé d'un des fantômes du film, "Slimer".

Rachetée moribonde en 2000, l'entreprise Cléopâtre, qui affichait en 2002 un chiffre d'affaires de 700.000 euros, table sur 5,8 millions d'euros pour 2017.
Rachetée moribonde en 2000, l'entreprise Cléopâtre, qui affichait en 2002 un chiffre d'affaires de 700.000 euros, table sur 5,8 millions d'euros pour 2017. ( GUILLAUME SOUVANT / AFP )

Elle est revenue sur le devant de la scène aux États-Unis dès novembre 2016 grâce à des vidéos postées sur YouTube par des pré-adolescents fiers de leur création. Début 2017, les jeunes Français s'y mettent à leur tour, et, depuis février, le phénomène ne faiblit pas.

"Nous l'avons assez vite accompagné, ce qui nous a permis finalement de nous l'approprier. Dans la tête des utilisateurs, qui sont majoritairement collégiens, le slime est associé à Cléopâtre, la colle qu’ils utilisent depuis le début de leur scolarité", analyse Alexandre Marionnet.

- "Comme une start-up" -

Sur une vieille affiche de l'entreprise située à Ballan-Miré, on peut lire :
Sur une vieille affiche de l'entreprise située à Ballan-Miré, on peut lire : "Cléopâtre 1ère de la classe depuis 1930". Référence à cette colle qui a accompagné de nombreuses générations d'écoliers. ( GUILLAUME SOUVANT / AFP )

La "community manager" de l'entreprise a très vite identifié les principaux relais d'influence et leur a envoyé des pots de colle liquide classique, et cela a fait rapidement boule de neige.

Rachetée moribonde en 2000, l'entreprise Cléopâtre, qui affichait en 2002 un chiffre d'affaires de 700.000 euros, table sur 5,8 millions d'euros pour 2017.

Le directeur de la PME garde pourtant la tête froide malgré la croissance vertigineuse du chiffre d'affaires. Depuis quelques mois, plus de 1% chaque semaine. Plus de 43% pour la seule année 2017.

Amazon, le géant américain du commerce en ligne, vient de commander 40.000 litres de colle, l'équivalent du stock écoulé en 2016. Pour faire face, les effectifs ont bondi de 18 à 33 salariés en moins d'un an et l'usine, qui vient de passer en 2x8, tourne même le weekend.

Près de 400.000 euros ont été investis, dans une machine à dosage, des cuves et des outils informatiques pour mieux suivre les tendances.
Près de 400.000 euros ont été investis, dans une machine à dosage, des cuves et des outils informatiques pour mieux suivre les tendances. ( GUILLAUME SOUVANT / AFP )

Près de 400.000 euros ont été investis, dans une machine à dosage, des cuves et des outils informatiques pour mieux suivre les tendances. L'entreprise a par exemple analysé les ventes du "Rainbow Loom", accessoires en plastique, à base principalement d'élastiques, ou du "hand spinner", jouet tournant, précédents succès commerciaux dans le secteur des loisirs créatifs.

"Depuis février 2017, on travaille comme une start-up !", explique Alexandre Marionnet, conscient que le phénomène slime faiblira... mais les bénéfices engrangés sont déjà considérables.

"Nous n'aurions jamais eu les moyens de nous offrir une telle campagne publicitaire. Grâce au slime, la colle, qui était un peu considérée comme désuet, après 87 ans d'existence, est entré dans la modernité auprès des adolescents et des adultes. Nous pensons développer maintenant de nouvelles pâtes à jouer pour enfants", ajoute-t-il.

 ■

Copyright © 2017 AFP. Tous droits de reproduction et de représentation réservés.

Toutes les informations reproduites dans cette rubrique (dépêches, photos, logos) sont protégées par des droits de propriété intellectuelle détenus par l'AFP. Par conséquent, aucune de ces informations ne peut être reproduite, modifiée, transmise, rediffusée, traduite, vendue, exploitée commercialement ou utilisée de quelque manière que ce soit sans l'accord préalable écrit de l'AFP. l'AFP ne pourra être tenue pour responsable des délais, erreurs, omissions, qui ne peuvent être exclus ni des conséquences des actions ou transactions effectuées sur la base de ces informations.

Votez pour cet article
0 avis
Note moyenne : 0
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
À LIRE AUSSI SUR BOURSE DIRECT
Publié le 15/12/2017

Le conseil d'administration de SoLocal Group a pris acte de la démission de Monica Menghini et a décidé, sur proposition du comité des nominations, de coopter Marie-Christine Levet en qualité…

Publié le 15/12/2017

En prévision de son départ de Wendel le 31 décembre prochain, Frédéric Lemoine a présenté sa démission du conseil d'administration de Bureau Veritas à compter du 31 décembre 2017. En…

Publié le 15/12/2017

André François-Poncet remplace Frédéric Lemoine au Conseil d'administration de Bureau Veritas à compter du 1er janvier 2018   Neuilly-sur-Seine, le 15 décembre…

Publié le 15/12/2017

L'objectif d'Immobilière Dassault est de lancer un projet de restructuration de ce bâtiment

Publié le 15/12/2017

Immobilière Dassault a finalisé l'achat d'un immeuble situé au 16 rue de la Paix, Paris 2ème, dont elle avait annoncé avoir signé une promesse le 23 octobre dernier. Il est rappelé que cet…

CONTENUS SPONSORISÉS