En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l'utilisation de cookies pour réaliser des statistiques d'audience et vous proposer des services ou publicités adaptés à vos centres d'intérêt.  En savoir plus  J'accepte

  Votre navigateur (${ userBrowser.name + ' ' + userBrowser.version }) est obsolète. Pour améliorer la sécurité et la navigation sur notre site, prenez le temps de mettre à jour votre navigateur.      
5 398.32 PTS
-0.35 %
5 387.50
-0.51 %
SBF 120 PTS
4 320.54
-0.34 %
DAX PTS
12 561.42
-0.98 %
Dowjones PTS
25 058.12
-0.03 %
7 350.23
-0.03 %
1.172
+0.00 %

Image de marque et exportation: le meuble français opère sa mutation

| AFP | 263 | Aucun vote sur cette news
Dans un magasin d'ameublement Conforama, à Paris, le 27 septembre 2005
Dans un magasin d'ameublement Conforama, à Paris, le 27 septembre 2005 ( JACK GUEZ / AFP/Archives )

Face à la concurrence des pays émergents, de plus en plus de fabricants français de meubles soignent leur image et se tournent vers l'exportation, espérant laisser derrière eux les récentes années de crise.

Peio Uhalde, producteur de meubles à Itxassou dans le Pays basque, a failli mettre la clé sous la porte en 2005, concurrencé par les pays de l'Est et d'Asie, qui ont fait chuter ses marges.

"Nous n'avions pas d'image de marque et étions très dépendants de nos distributeurs, essentiellement des magasins de taille moyenne, qui souhaitaient des meubles traditionnels toujours moins chers", raconte-t-il.

M. Uhalde décide alors d'opérer "un virage à 180°": il fait appel à un designer et revoit l'ensemble de sa gamme. Cette mutation lui prendra une dizaine d'années.

"En 2010, j'étais descendu à 2,5 millions d'euros de chiffre d'affaires dont seulement 500.000 en meubles design et le reste en meubles classiques".

Aujourd'hui, son entreprise, Alki, réalise un chiffre d'affaires de 6,5 millions d'euros et a totalement abandonné la production de mobilier traditionnel.

Surtout, elle réalise la moitié de ses ventes à l'étranger. Un gage de sécurité pour ce chef d'entreprise: "Être présent à l'international permet de gommer les saisonnalités et d'assurer une veille" sur les tendances.

Comme lui, ils sont de plus en plus nombreux à se tourner vers l'export. Selon l'Unifa, la fédération professionnelle du meuble, le marché du meuble représente 327 milliards d'euros au niveau mondial et la France est le dixième exportateur.

Les exportations représentent 27% du chiffre d'affaires global des fabricants français, un niveau encore "relativement faible", selon Isabelle Hernio, directrice du Groupement des exportateurs de meubles (Gem), une structure émanant de l'Unifa et qui se veut un "facilitateur pour les néo-exportateurs".

- Être agile -

Pavillon français lors de salons internationaux, parrainages, missions de prospection, mutualisation pour la logistique: tout est bon pour asseoir la présence française à l'étranger, et notamment dans les pays émergents qui ne représentent qu'environ 30% des exportations des fabricants de l'hexagone.

Pour l'instant, le Gem regroupe 80 entreprises sur les 350 membres de l'Unifa.

Selon Isabelle Hernio, les sociétés ayant fait le choix de rester sur le marché français se classent en trois catégories: celles dont les produits ne sont pas exportables du fait de barrières non tarifaires (typiquement le mobilier scolaire), celles qui ont profité de la disparition de nombreuses entreprises traditionnelles et qui restent leader sur un "marché de niche" avec des meubles "style rustico-campagnard", et celles qui ont peur d'aller à l'étranger et préfèrent prendre leur temps.

Pour Mme Hernio, ce sont ces dernières qui, en cas de nouvelle crise, prennent le plus de risque.

"Il faut être agile", témoigne David Soulard, président du Gem. Sa propre entreprise, Gautier, créée par son oncle et implantée en Vendée, est présente dans 65 pays et produit 4.000 meubles par jour. "Il n'y a aucun pays qui représente plus de 10% de mon chiffre d'affaires", explique celui qui a même ouvert, en 2014, un magasin à Oulan-Bator en Mongolie.

- La surchauffe après la crise -

Gautier aussi "a failli mourir". Au milieu des années 2000, M. Soulard prend conscience qu'il est impossible de rester simple fabricant de meubles: "il faut travailler sur le design, sur le développement, sur la logistique".

Quelques années plus tard, survient la crise de 2008. "Elle nous a poussés à accélérer et a confirmé que la situation n'évoluait pas dans le bon sens pour nous".

Aujourd'hui, les affaires vont mieux, à tel point qu'il craint la surchauffe. "J'ai des difficultés à recruter, il me faudrait quarante personnes en plus de mes 900 employés", précise ce chef d'entreprise dont l'objectif serait d'être présent dans plus de 80 pays. Prochaines cibles? Le Vietnam et l'Iran, mais "à petits pas".

Les deux patrons le concèdent néanmoins: exporter comporte un risque. "Mais il vaut mieux le prendre quand cela va bien" et ne pas attendre les difficultés. Au risque d'être balayé.

 ■

Copyright © 2018 AFP. Tous droits de reproduction et de représentation réservés.

Toutes les informations reproduites dans cette rubrique (dépêches, photos, logos) sont protégées par des droits de propriété intellectuelle détenus par l'AFP. Par conséquent, aucune de ces informations ne peut être reproduite, modifiée, transmise, rediffusée, traduite, vendue, exploitée commercialement ou utilisée de quelque manière que ce soit sans l'accord préalable écrit de l'AFP. l'AFP ne pourra être tenue pour responsable des délais, erreurs, omissions, qui ne peuvent être exclus ni des conséquences des actions ou transactions effectuées sur la base de ces informations.

Votez pour cet article
0 avis
Note moyenne : 0
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote

SEMAINE TRICOLORE

1000 € OFFERTS*
SUR VOS FRAIS DE COURTAGE

Valable pour toute 1ère ouverture de compte avant le 24 juillet 2018

CODE OFFRE : BLEUS18

Je profite de l'offre

* Voir conditions
N'oubliez pas pour profiter de l'offre, indiquez le code promo : BLEUS18 lors de votre ouverture de compte.

À LIRE AUSSI SUR BOURSE DIRECT
Publié le 20/07/2018

APRRLa filiale autoroutière d'Eiffage communiquera son chiffre d'affaires du deuxième trimestre après la clôture de la Bourse.ICADELa foncière publiera ses résultats du premier…

Publié le 20/07/2018

A 16h00 aux Etats-UnisReventes de logements en juin.source : AOF

Publié le 20/07/2018

Luxembourg, 20 juillet 2018 - Aperam annonce avoir mené à terme son programme de rachat d'actions annoncé le 30 janvier 2018 (ci-après le "Programme"). Au total,…

Publié le 20/07/2018

A l’issue de la période d'acceptation initiale et des périodes de réouverture volontaire et obligatoire de l’offre, près de 96 % des actions de Realdolmen ont été apportées. En…

Publié le 20/07/2018

Eurazeo annonce être entrée en négociations exclusives avec PAI Partners en vue de la cession de sa participation dans Asmodee, un leader international de l’édition et de la distribution de jeux…