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Face à l'essor des cigarettes électroniques, British American Tobacco tranche dans ses effectifs

| AFP | 128 | Aucun vote sur cette news
Le fabricant britannique de cigarettes British American Tobacco (BAT) va supprimer 2.300 emplois dans le monde afin de s'adapter au changement d'habitudes de consommation et à l'essor des cigarettes électroniques
Le fabricant britannique de cigarettes British American Tobacco (BAT) va supprimer 2.300 emplois dans le monde afin de s'adapter au changement d'habitudes de consommation et à l'essor des cigarettes électroniques ( Andrew Burton / GETTY IMAGES NORTH AMERICA/AFP/Archives )

Le fabricant britannique de cigarettes British American Tobacco (BAT) va supprimer 2.300 emplois afin de répondre aux bouleversements d'un secteur confronté à l'essor des cigarettes électroniques.

Le groupe, l'un des poids lourds mondiaux, confronté comme ses concurrents à la baisse inexorable des volumes vendus de cigarettes traditionnelles, a dévoilé jeudi ce plan de restructuration qui concerne l'ensemble de ses activités dans le monde et doit s'achever d'ici janvier 2020.

Les suppressions d'emplois prévues représentent près de 5% des effectifs totaux du groupe, qui compte quelque 55.000 salariés dans le monde.

BAT, connu pour ses marques Lucky Strike, Dunhill, Kent et Rothmans, précise qu'il entend simplifier son organisation et compter moins de niveaux hiérarchiques. Les réductions d'effectifs porteront ainsi sur environ 20% des postes à responsabilité.

Le groupe dit vouloir mieux accompagner les nouveaux modes de consommation, au moment où les populations des pays développés ont tendance à réduire leur consommation de cigarettes, et faire des économies pour investir davantage dans les nouveaux produits du type cigarettes électroniques.

Cette restructuration est la première mesure d'ampleur prise par le nouveau directeur général Jack Bowles, en poste depuis avril dernier.

"Mon objectif est de changer les choses pour faire croître la catégorie des nouveaux produits et de simplifier significativement notre manière de travailler tout en assurant un retour sur investissement de long terme pour nos actionnaires", explique le patron de BAT dans le communiqué.

Fusion géante

Il ajoute que ce plan devrait permettre au groupe d'atteindre plus facilement son objectif d'un chiffre d'affaires de 5 milliards de livres d'ici 2023-2024 dans les nouveaux produits.

Le marché semblait apprécier la nouvelle. Le titre du groupe prenait 1,71% à 3.095,00 pence à la Bourse de Londres vers 10H30 GMT.

BAT n'est pas le seul à tenter de réagir dans un secteur où les cartes sont rebattues afin de trouver la parade face au déclin de la cigarette traditionnelle.

L'actuel numéro trois mondial des cigarettes, Japan Tobacco, avait annoncé début septembre une vaste réorganisation de ses fonctions administratives en dehors du Japon, qui devrait affecter 3.720 salariés, soit 6% du total de ses effectifs.

Surtout, fin août, deux des plus grands cigarettiers mondiaux, Philip Morris International et Altria, ont dévoilé des pourparlers pour fusionner à nouveau face à l'inexorable chute des ventes de cigarettes, dix ans après leur séparation.

BAT, sous l'ère de Nicando Durante, prédécesseur de M. Bowles, avait quant à lui notablement accru sa présence aux Etats-Unis via l'acquisition de Reynolds American, bouclée à l'été 2017 pour près de 50 milliards de dollars.

Cette acquisition a permis non seulement à BAT de prendre sous son égide les marques Camel et Newport, mais aussi de devenir un acteur majeur de la cigarette électronique.

Trump sévit

Coïncidence des annonces, le communiqué de BAT est publié quelques heures après la décision du gouvernement de Donald Trump d'interdire à la vente les cigarettes électroniques aromatisées dans les prochains mois, pour contrecarrer leur succès croissant dans les collèges et lycées américains.

Pour Russ Mould, analyste chez AJ Bell, BAT "doit espérer que la répression du vapotage ne va pas ruiner ses ambitions de croissance".

Selon lui, l'annonce de Donald Trump pourrait même être positive pour BAT et son concurrent britannique Imperial Brands, puisqu'elle est de nature à "réduire la concurrence alimentée par la start-up Juul (géant de la cigarette électronique aux Etats-Unis, ndlr) qui est critiqué pour choisir de cibler le jeune public".

Les experts sont partagés sur les dangers du vapotage, qui consiste à inhaler des vapeurs créées par le chauffage à haute température d'un liquide à l'intérieur de la cigarette électronique.

Certains estiment que cette dernière permet de lutter contre le tabagisme. L'OMS a quant à elle un jugement très sévère estimant qu'on ne pouvait pas les recommander comme aide au sevrage puisqu'elle contiennent toujours de la nicotine.

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