5 372.38 PTS
+0.08 %
5 372.50
+0.13 %
SBF 120 PTS
4 288.39
+0.13 %
DAX PTS
12 991.28
+0.01 %
Dowjones PTS
23 276.14
+0.49 %
6 111.70
+0.31 %
Nikkei PTS
21 457.64
+0.04 %
Suivez-nous sur Facebook
Suivez-nous sur Google +
Suivez-nous sur Twitter
Suivez-nous sur Youtube

Brita, visage de la controverse sur les exports allemands

| AFP | 181 | 2 par 1 internautes
Markus Hankammer, PDG de Brita, le 16 août 2017 à Taunusstein
Markus Hankammer, PDG de Brita, le 16 août 2017 à Taunusstein ( Daniel ROLAND / AFP )

Mondialement connue pour ses carafes filtrantes, Brita est l'archétype de la PME allemande partie à la conquête des continents, incarnant la puissance de l'Allemagne à l'export, tant enviée et décriée par ses partenaires commerciaux.

Cerné par la forêt, le siège de Brita, dans la petite ville de Taunusstein, à 50 km de Francfort (ouest), paraît bien loin de Berlin où la chancelière Angela Merkel brigue ce dimanche un quatrième mandat.

Pourtant, la paisible marche de l'entreprise illustre l'histoire d'un excédent commercial record devenu un sujet politique, qui concourt au bilan flatteur de la chancelière tout en nourrissant les tensions diplomatiques.

"La force de l'Allemagne à l'export est très liée à la qualité des produits, au +made in Germany+ qui traduit la mentalité allemande, le souci du détail", fait valoir Markus Hankammer, seul aux manettes de Brita depuis 1999.

Son propos fait écho à celui de Sigmar Gabriel qui, lorsqu'il était encore ministre de l'Economie du gouvernement Merkel, avait conseillé aux Américains de "construire de meilleures voitures" s'ils voulaient voir moins de Mercedes aux Etats-Unis, en réponse à une pique de Donald Trump.

Une carafe filtrante Brita, le 16 août 2017 à Taunusstein, en Allemagne
Une carafe filtrante Brita, le 16 août 2017 à Taunusstein, en Allemagne ( Daniel ROLAND / AFP )

Le président américain, mais aussi plusieurs partenaires européens et des institutions internationales, reprochent en effet à la première économie européenne de profiter de l'euro faible pour exporter ou de ne pas suffisamment importer, créant ainsi des déséquilibres néfastes.

- Emplois à l'étranger -

L'histoire de Brita commence à 1966, lorsque Heinz Hankammer, père de l'actuel patron, donne le prénom de sa fille à une société spécialisée dans la déminéralisation de l'eau utilisée dans les batteries des voitures. En 1970, il invente les carafes filtrantes qui feront décoller les ventes de l'entreprise.

Comme ses concurrents, dont le français Terraillon, Brita promet d'améliorer le goût de l'eau, libérer les arômes du thé et du café, mais aussi limiter la formation de tartre dans les appareils électroménagers.

Des cartouches filtrantes pour carafes Brita sur une chaîne de production, le 16 août 2017 à Taunusstein, en Allemagne
Des cartouches filtrantes pour carafes Brita sur une chaîne de production, le 16 août 2017 à Taunusstein, en Allemagne ( Daniel ROLAND / AFP )

Les carafes sont produites en Allemagne par des fournisseurs et Brita se concentre sur la fabrication de cartouches filtrantes contenant un mélange de charbon actif et d'échangeurs d'ions. Au fil des ans, l'entreprise a étendu sa gamme de produits aux fontaines à eaux et aux robinets filtrants.

Aujourd'hui, Brita pèse 469 millions d'euros de chiffre d'affaires, réalisé à plus de 80% hors d'Allemagne. Elle emploie environ 1.700 personnes dont la moitié à l'étranger, signe que la bonne santé des entreprises allemandes peut profiter aux pays avec lesquels elles font des affaires.

En début d'année, Donald Trump s'en était pris à BMW, agitant la menace d'instaurer une importante taxe sur les importations de véhicules produits par des constructeurs allemands hors des Etats-Unis. En réponse, le fabricant munichois de voitures haut de gamme avait observé que son plus grand site de fabrication au monde était situé ... aux Etats-Unis.

- Prise de risque -

Retraçant la saga Brita, Markus Hankammer souligne "la décision prise très tôt" par son père "d'aller à l'international, à une époque où l'entreprise était encore très petite et les moyens financiers très limités".

En 1988, Brita se lance en Angleterre pour séduire les buveurs de thé, avant de s'étendre en Europe et au-delà. Actuellement, elle est présente dans plus de 60 pays (Russie, Etats-Unis, Afrique du Sud, etc), à travers des distributeurs et une vingtaine de filiales.

"Notre croissance vient en grande partie des nouveaux marchés que nous conquérons", souligne le fils du fondateur passé par une école de commerce, vantant la capacité de Brita à s'adapter aux préférences des consommateurs.

"En Chine, les gens boivent l'eau chaude ou sous forme de thé, alors qu'en Australie on la préfère glacée, dans la plupart des pays plate mais en Allemagne plutôt gazeuse", énumère le quadragénaire.

Ce positionnement international comporte des risques -la chute de la livre liée au Brexit "nous coûte beaucoup d'argent", admet M. Hankammer- mais offre aussi des perspectives.

Ainsi, la progression-éclair des ventes en Chine, devenue son premier débouché, a incité Brita à ouvrir cet été une usine dans ce pays, étoffant encore son réseau de production à l'étranger (Grande-Bretagne, Suisse, Italie).

Très attaché au libre-échange sur lequel repose son activité, Markus Hankammer juge que les critiques de l'administration américaine à l'égard des exportations allemandes "ne vont pas dans le bon sens". Selon lui, "le protectionnisme n'a jamais aidé qui que ce soit".

 ■

Copyright © 2017 AFP. Tous droits de reproduction et de représentation réservés.

Toutes les informations reproduites dans cette rubrique (dépêches, photos, logos) sont protégées par des droits de propriété intellectuelle détenus par l'AFP. Par conséquent, aucune de ces informations ne peut être reproduite, modifiée, transmise, rediffusée, traduite, vendue, exploitée commercialement ou utilisée de quelque manière que ce soit sans l'accord préalable écrit de l'AFP. l'AFP ne pourra être tenue pour responsable des délais, erreurs, omissions, qui ne peuvent être exclus ni des conséquences des actions ou transactions effectuées sur la base de ces informations.

Votez pour cet article
1 avis
Note moyenne : 2
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote

OFFRE BOURSE DU MOMENT

Jusqu'à
1000 € OFFERTS

sur vos frais de courtage !*

Valable pour toute 1ère ouverture de compte avant le 15 novembre 2017

CODE OFFRE : RENTREE17

Je profite de l'offre

* Voir conditions
N'oubliez pas pour profiter de l'offre, indiquez le code promo : RENTREE17 lors de votre ouverture de compte.

À LIRE AUSSI SUR BOURSE DIRECT
Publié le 20/10/2017

Les marchés européens ont terminé en légère hausse, soutenus par l’espoir d’une réforme fiscale aux Etats-Unis. Une résolution budgétaire américaine ouvrant la voie aux réductions…

Publié le 20/10/2017

  DESCRIPTIF PROGRAMME DE RACHAT D'ACTIONS AUTORISE PAR L'ASSEMBLEE GENERALE MIXTE DES ACTIONNAIRES DU 27 JUIN 2017   Paris, le 20 octobre 2017   Conformément aux…

Publié le 20/10/2017

Paypal évolue sur ses plus hauts depuis son entrée en Bourse en juillet 2015. L’action du spécialiste du paiement en ligne progresse de 4,89% à 70,58 dollars à la faveur d’une performance…

Publié le 20/10/2017

WORLDLINELe spécialiste des systèmes de paiements publiera son chiffre d'affaires du troisième trimestre.source : AOF

Publié le 20/10/2017

      Crédit Agricole Normandie-Seine Information financière trimestrielle Résultats au 30 septembre 2017 Bois-Guillaume, le 20 octobre 2017 Une activité…

CONTENUS SPONSORISÉS