5 372.38 PTS
+0.08 %
5 372.50
+0.13 %
SBF 120 PTS
4 288.39
+0.13 %
DAX PTS
12 991.28
+0.01 %
Dowjones PTS
23 307.36
+0.62 %
6 108.99
+0.27 %
Nikkei PTS
21 457.64
+0.04 %
Suivez-nous sur Facebook
Suivez-nous sur Google +
Suivez-nous sur Twitter
Suivez-nous sur Youtube

La pub numérique progresse, captée par Google et Facebook

| AFP | 205 | 4 par 1 internautes
Facebook et de Google captent à eux seuls près des trois quarts des investissements publicitaires en ligne, selon le syndicat des régies internet (SRI)
Facebook et de Google captent à eux seuls près des trois quarts des investissements publicitaires en ligne, selon le syndicat des régies internet (SRI) ( LEON NEAL, LOIC VENANCE / AFP/Archives )

La publicité numérique continue de monter en puissance face à la pub télévisée grâce aux recherches Internet et à un bond des réseaux sociaux, mais ces deux marchés sont toujours dominés par Google et Facebook, selon l'Observatoire de l'e-pub publié mercredi.

Au premier semestre 2017, le marché de la publicité en ligne a atteint 1,8 milliard d'euros de chiffres d'affaires net en France. Il connaît ainsi "son meilleur cru depuis quatre ans", avec une croissance de 9,8% par rapport à 2016, a constaté Matthieu Aubusson, associé du cabinet PwC au cours d'une conférence.

PwC a réalisé cette étude commandée par le syndicat des régies internet (SRI) et l'Union des entreprises de conseil et achat média (UDECAM).

Le numérique reste donc le premier média investi, avec une part de marché de 33% devant la télévision (28,3%).

"Nous pouvons nous réjouir du rythme soutenu de croissance des investissements sur le digital", a déclaré la présidente du SRI, Sophie Poncin.

"Mais nous déplorons l'hégémonie structurelle de Facebook et de Google qui captent à eux seuls près des trois quarts des investissements publicitaires en ligne", a-t-elle nuancé en s'appuyant sur des estimations puisque les deux plates-formes ne révèlent pas le montant des investissements publicitaires de leurs annonceurs.

Le "search" (publicité liée aux recherches, marché principalement capté par Google) et les réseaux sociaux (dominés par Facebook) représentent désormais 71% du marché en France, contre 65% au Royaume-Uni.

Les réseaux sociaux représentent même 45% du "display" (vidéos et bannières) au premier semestre. Or celui-ci joue un rôle important puisqu'avec un chiffre d'affaire de 644 millions d'euros, il représente 35% du marché global, et que c'est le segment qui a le plus progressé depuis un an (+17,7%).

Pour Raphaël de Andreis, vice-président de l'UDECAM, "il faut avoir de grands acteurs de contenus, de grands portails qui sachent toucher les gens de manière très précise" pour concurrencer "les autoroutes" de données que sont Google et Facebook.

"A terme, c'est la pluralité et la survie même des médias qui est en jeu", a renchéri Sophie Poncin.

 ■

Copyright © 2017 AFP. Tous droits de reproduction et de représentation réservés.

Toutes les informations reproduites dans cette rubrique (dépêches, photos, logos) sont protégées par des droits de propriété intellectuelle détenus par l'AFP. Par conséquent, aucune de ces informations ne peut être reproduite, modifiée, transmise, rediffusée, traduite, vendue, exploitée commercialement ou utilisée de quelque manière que ce soit sans l'accord préalable écrit de l'AFP. l'AFP ne pourra être tenue pour responsable des délais, erreurs, omissions, qui ne peuvent être exclus ni des conséquences des actions ou transactions effectuées sur la base de ces informations.

Votez pour cet article
1 avis
Note moyenne : 4
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote

OFFRE BOURSE DU MOMENT

Jusqu'à
1000 € OFFERTS

sur vos frais de courtage !*

Valable pour toute 1ère ouverture de compte avant le 15 novembre 2017

CODE OFFRE : RENTREE17

Je profite de l'offre

* Voir conditions
N'oubliez pas pour profiter de l'offre, indiquez le code promo : RENTREE17 lors de votre ouverture de compte.

À LIRE AUSSI SUR BOURSE DIRECT
Publié le 20/10/2017

Orège a annoncé ses comptes pour le 1er semestre 2017 clos fin juin...

Publié le 20/10/2017

                                               Communiqué de Presse   Voisins le Bretonneux, le 17 octobre 2017   Activité…

Publié le 20/10/2017

Paypal évolue sur ses plus hauts depuis son entrée en Bourse en juillet 2015. L’action du spécialiste du paiement en ligne progresse de 4,89% à 70,58 dollars à la faveur d’une performance…

Publié le 20/10/2017

  DESCRIPTIF PROGRAMME DE RACHAT D'ACTIONS AUTORISE PAR L'ASSEMBLEE GENERALE MIXTE DES ACTIONNAIRES DU 27 JUIN 2017   Paris, le 20 octobre 2017   Conformément aux…

Publié le 20/10/2017

WORLDLINELe spécialiste des systèmes de paiements publiera son chiffre d'affaires du troisième trimestre.source : AOF

CONTENUS SPONSORISÉS