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Publicis : double bonne nouvelle?

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Dans un marché toujours légèrement haussier, Publicis recule de 0,9% à 55,5 euros en fin de séance à Paris...

Publicis : double bonne nouvelle?
Credits Jacky Naegelen / Reuters

Dans un marché toujours légèrement haussier, Publicis recule de 0,9% à 55,5 euros en fin de séance à Paris. Le groupe publicitaire, qui traverse une période difficile, devrait officialiser sous peu une bonne nouvelle dans la mesure où L'Oréal aurait reconduit la société pour gérer son budget média pour la France. Suite à divers articles de presse, une porte-parole du groupe publicitaire confirmé l'information à Reuters.

La filiale Publicis Media gérera ainsi le budget de conseil média et d'achat d'espace de toutes les marques du numéro un mondial des cosmétiques en France, comme Lancôme, Armani, Biotherm, Vichy ou encore Elsève et Garnier Maybelline.

Selon 'Stratégies', qui a révélé l'information, Publicis était en compétition avec le britannique Dentsu Aegis Network pour ce contrat : "La compétition, en plus du volet achats d'espace, comprenait un volet tests technologiques qui a duré plusieurs semaines. Le résultat a été très disputé et bataillé sur la fin entre les deux groupes". D'après le magazine spécialisé, le budget investi en 2016 par L'Oréal France atteignait 545,3 millions d'euros.

Par ailleurs, le quotidien 'Les Echos' affirme que Publicis "a aussi remporté l'achat média assorti de la création (200 millions d'euros bruts) du groupe Altice (SFR assorti de toutes les divisions d'Altice...)".

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