Pernod Ricard prend le contrôle du whiskey aromatisé Skrewball
Pernod Ricard annonce prendre une participation majoritaire dans Skrewball, whiskey aromatisé super-premium...
Pernod Ricard annonce prendre une participation majoritaire dans Skrewball, whiskey aromatisé super-premium.
Fondé en 2018 par Steven et Brittany Yeng, Skrewball mêle "les arômes du whiskey à l'onctuosité de l'arachide". Cette association a permis à la marque de franchir, en 2022, la barre du demi-million de caisses de 9 litres vendues.
Cette opération, qui permettra d'étoffer le portefeuille de marques emblématiques de Pernod Ricard, s'inscrit dans sa stratégie historique centrée sur le consommateur et la premiumisation. Elle intervient après le succès du lancement, l'an dernier, de Jameson Orange dans la catégorie des whiskeys aromatisés.
Cette catégorie compte pour un quart des ventes totales de whiskey réalisées aux Etats-Unis, premier marché mondial des spiritueux.
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