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Orange Bank veut s'imposer parmi les poids lourds de la banque en ligne

| Boursier | 254 | 5 par 1 internautes

L'opérateur a lancé une offre ambitieuse, proche des standards actuels, mais qui devra être complétée...

Orange Bank veut s'imposer parmi les poids lourds de la banque en ligne

Le lancement officiel, ce matin, de la nouvelle offre bancaire proposée par l'opérateur de télécommunications Orange ne provoque pas beaucoup de remous en bourse. L'action progresse de 0,4% à 14,23 euros en matinée, dans des volumes sans relief particulier par rapport à la normale. Le groupe a publié un communiqué assez sobre, titré "Orange est maintenant aussi une banque", en expliquant son offre et sa génèse. Il rappelle notamment que la nouvelle division a été créée dans un souci de diversification et qu'il dispose déjà d'une expérience en matière financière, via ses services Orange Money (en Afrique Moyen-Orient) et Orange Cash (en France). Orange Bank devrait générer 400 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2018, ce qui représenterait un peu moins de 1% des revenus totaux attendus l'année prochaine par les analystes. L'objectif est d'atteindre 2 millions de clients en dix ans, en s'appuyant sur la clientèle de Groupama Banque, rachetée en 2016.

Plusieurs spécialistes des comparatifs bancaires se sont emparés de l'offre pour la jauger par rapport à la concurrence. "Orange Bank arrive avec une offre moderne et agressive", estime Guillaume Clavel, chez Panorabanques.com, qui estime que l'offre est compétitive face aux banques en ligne et a fortiori aux réseaux traditionnels. Cependant, il estime que les clients auront dans un premier temps des difficultés à en faire leur compte principal tant qu'Orange n'aura pas étoffé son offre avec notamment le compte joint et les produits de crédit. "Dans un second temps, une fois que son offre sera élargie et fort de sa puissance financière ou de sa base commerciale solide, elle pourrait devenir un acteur de tout premier rang", pronostique-t-il. Chez Meilleurebanque.com, Maxime Chipoy a une analyse assez proche, même s'il ne juge pas l'offre à même de déstabiliser le marché. Il souligne en revanche que le système de paiement inédit par mobile constitue un atout non négligeable. "Pour le profil moyen utilisé sur Meilleurebanque.com, Orange Bank est une banque très compétitive, qui permet à ses clients de faire en moyenne 156 euros d'économies par rapport aux 168 banques métropolitaines listées dans notre comparateur", précise-t-il. Meilleurebanque.com a comparé le coût de l'offre à celles de Boursorama, ING Direct, Hello Bank et BforBank. Orange Bank ne s'en tire pas mal. "Face aux seules banques en ligne les quelques euros la séparant des banques les moins chères en font une alternative crédible, renforcée par des innovations intéressantes", conclut Maxime Chipoy.

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