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JCDecaux : signe le contrat de concession publicitaire du métro de São Paulo

| Boursier | 110 | Aucun vote sur cette news

Ce contrat exclusif obtenu au Brésil par JCDecaux court pour 10 ans, à la suite du gain de l'appel d'offres annoncé le 28 juin dernier...

JCDecaux : signe le contrat de concession publicitaire du métro de São Paulo
Credits Reuters

JCDecaux SA signera, le 10 août, le contrat de concession publicitaire du métro de São Paulo. Ce contrat exclusif court pour 10 ans, à la suite du gain de l'appel d'offres annoncé le 28 juin dernier. Il porte sur la mise en place, l'opération, la maintenance et la gestion des espaces publicitaires des lignes bleue (L1), verte (L2) et rouge (L3) du métro de São Paulo, capitale économique du Brésil.

En complément de cette présence sur les trois premières lignes, JCDecaux assurera aussi la commercialisation exclusive de la publicité dans les stations de la ligne lila (L5), jusqu'à l'attribution de la prochaine concession pour l'opération de cette ligne, totalisant ainsi une couverture complète de 59 des 67 stations existantes. JCDecaux devient désormais l'opérateur exclusif de la publicité analogique et digitale dans les stations, tunnels et wagons des quatre lignes principales, après 15 ans de gestion multi-concessionnaires.

Le Groupe proposera une offre totalement repensée et résolument moderne en 3 phases, sur une durée d'environ 1 an. La première est basée sur la commercialisation du patrimoine actuel des dispositifs publicitaires du métro de São Paulo via une nouvelle stratégie de vente. La seconde sera une phase de transition des mobiliers actuels vers ceux de la nouvelle offre. La troisième concrétisera le nouveau plan media, adapté à chaque profil d'annonceur et privilégiant des équipements premium variés, de dernière génération, en grande partie digitaux et impactants (Iconic LED, Video Wall, écrans LCD haute-résolution Ivision et Ivision Twin entre autres).

Ce métro, ouvert en 1968, a été entièrement rénové en 2015 et est emprunté par plus de 4 millions de passagers par jour, en semaine. "Déjà présent en mobilier urbain dans cette capitale économique d'Amérique Latine, avec la concession de 1.000 horloges publicitaires intelligentes depuis 2012 et la concession exclusive de l'aéroport international de São Paulo Guarulhos depuis le 10 juillet 2017, JCDecaux diversifie et consolide son implantation au coeur de cette agglomération de près de 20 millions d'habitants", explique le spécialiste de l'affichage urbain. Ce nouveau contrat renforce également l'activité transport du groupe dans le premier marché publicitaire d'Amérique Latine et compléter son exposition en mobilier urbain, avec les contrats de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasilia, Salvador, Manaus, Fortaleza, São Luis et Belém.

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