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Eurazeo annonce un investissement minoritaire dans Q Mixers

| Boursier | 163 | Aucun vote sur cette news

Eurazeo, annonce un investissement minoritaire dans Q Mixers, une marque premium de boissons gazeuses à mélanger (mixers) basée à New York...

Eurazeo annonce un investissement minoritaire dans Q Mixers
Credits Reuters

Eurazeo, annonce un investissement minoritaire dans Q Mixers, une marque premium de boissons gazeuses à mélanger (mixers) basée à New York. Il s'agit du quatrième investissement d'Eurazeo Brands depuis mai 2017 et de son premier investissement dans le secteur agroalimentaire. Eurazeo Brands investit 40 millions de dollars dans Q Mixers, aux côtés des fondateurs Jordan Silbert et Ben Karlin et d'autres actionnaires historiques comme First Beverage Ventures.

Créé à Brooklyn en 2007, la mission de Q Mixers est de rehausser le cocktail avec des boissons raffinées et de qualité. Les produits proposés combinent les meilleurs ingrédients tout en limitant la teneur en sucre. Dans son segment, Q Mixers est la marque ayant la croissance la plus rapide aux États-Unis et la marque de référence des meilleurs barmans. Les boissons Q Mixers offrent une gamme innovante de saveurs, sans édulcorants artificiels. Elles sont consommées dans des milliers de restaurants, bars et hôtels de premier plan aux États-Unis, et distribuées dans les plus importants réseaux de détaillants américains.

"Au cours des 12 dernières années, nous avons construit une communauté incroyable autour d'une vision commune : le mixer doit être à la hauteur du spiritueux ", a déclaré Jordan Silbert, PDG et fondateur de Q Mixers. Avec Eurazeo Brands, nous allons faire de cette société le leader de la catégorie."
"Le marché américain des mixers premium a atteint un point d'inflexion" a noté Ben Karlin, président et cofondateur de Q Mixers. Notre croissance est rapide et en accélération - nous commençons à pénétrer une catégorie dominée par des marques qui ne répondent pas aux besoins des consommateurs avertis d'aujourd'hui. La part de marché des mixers premium est nettement inférieure à celle des spiritueux premium et nous prévoyons une croissance exponentielle dans les années à venir. Nous sommes impatients de travailler avec Eurazeo Brands pour développer notre activité et établir un leadership mondial."

Eurazeo Brands mettra à disposition de Q Mixers son expertise opérationnelle, industrielle et dans le développement de marque. Cet investissement permettra l'accélération de la stratégie marketing de la société, le développement d'une forte communauté de consommateurs et d'influenceurs et l'expansion rapide de Q Mixers dans les réseaux de supermarchés.

Dans le cadre de l'investissement d'Eurazeo Brands dans Q Mixers, Jim Goldman, senior Advisor d'Eurazeo avec à son actif plus de 30 ans d'expérience dans la construction et la gestion de marques et George Birman, membre de l'équipe d'investissement d'Eurazeo Brands rejoindront le conseil d'administration de Q Mixers.

Jill Granoff, PDG d'Eurazeo Brands, a confié pour sa part : "Q Mixers s'est rapidement imposée comme une marque différenciée et exaltante créée par une équipe d'entrepreneurs passionnés. Étant donné les formidables opportunités de croissance existant dans ce domaine, nous sommes ravis de nous associer à Q Mixers et de réaliser le premier investissement dans le secteur agroalimentaire pour Eurazeo Brands."

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