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Cybergun : acquisitions structurantes et plan de licenciement économique au programme

| Boursier | 636 | 4.50 par 2 internautes

Cybergun s'attaque directement au marché de la distribution en rance...

Cybergun : acquisitions structurantes et plan de licenciement économique au programme
Credits Reuters

Cybergun s'attaque directement au marché de la distribution en France. Le groupe annonce 3 acquisitions structurantes pour créer un nouveau leader sur le marché de l'AirSoft. Ce mouvement stratégique s'accompagne d'une profonde réorganisation de la filiale française qui se traduira notamment par un plan de licenciement économique et collectif et la fermeture du site de Bondoufle (Essonne).

Cette politique désintermédiée a le double avantage de permettre l'animation d'une communauté d'utilisateurs pour entretenir une dynamique de croissance tout en intégrant la marge commerciale à deux chiffres jusqu'ici captée par les revendeurs, explique la société. Cette stratégie a été validée par la reprise avec succès du site Internet AD1, intégré au sein de Cybergun en juin 2016 et qui réalise aujourd'hui une marge moyenne d'un peu plus de 50%.

Cybergun a ainsi décidé d'opérer un mouvement majeur de concentration en fédérant autour de lui 3 acteurs de référence de l'AirSoft : JM DEVELOPPEMENT (Destockage-games.com), Ton marquage.com (Shop-Gun.fr, airsoft-horizon.fr, shopgun-defense.com ainsi que le réseau SHOPGUN composé de 6 boutiques en propre et franchisées) et Open Space SAS (Shootgame.fr ainsi que 2 boutiques en propre).

Ces sociétés, rentables et en croissance, ont généré, sur leur dernier exercice, plus de 5 ME de chiffre d'affaires cumulé au travers de ventes en ligne et en boutiques. Cybergun disposera ainsi d'une force de frappe nationale sans précédent alliant le web et la présence physique. Les modalités financières de ces opérations n'ont pas été dévoilées.

En parallèle, le Groupe va adapter sa stratégie de vente indirecte (B2B2C) afin de favoriser les productions à la demande sur la base de planifications semestrielles, limitant de facto l'impact sur le BFR et permettant une gestion optimale des stocks et des flux de trésorerie. Au global, cette double stratégie de vente directe (B2C) et indirecte (B2B2C), va permettre à Cybergun de contrôler plus de 40% du marché français de l'AirSoft avec un chiffre d'affaires de plus de 10 ME et une marge en nette hausse par le fait de la désintermédiation.

Cette nouvelle politique va entrainer une rationalisation des ressources engagées et notamment la fermeture du site de Bondoufle avec une sous-traitance de la logistique permettant d'économiser environ 200.000 euros par an. Un plan de licenciement économique et collectif va ainsi être mis en oeuvre afin d'accompagner dans les meilleures conditions la suppression d'une vingtaine de postes environ (sur un effectif total de 80 personnes dont la moitié en France).

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