En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l'utilisation de cookies pour réaliser des statistiques d'audience et vous proposer des services ou publicités adaptés à vos centres d'intérêt.  En savoir plus  J'accepte

  Votre navigateur (${ userBrowser.name + ' ' + userBrowser.version }) est obsolète. Pour améliorer la sécurité et la navigation sur notre site, prenez le temps de mettre à jour votre navigateur.      
5 025.20 PTS
-0.17 %
5 026.5
+0.19 %
SBF 120 PTS
4 013.27
-0.22 %
DAX PTS
11 341.00
-0.11 %
Dowjones PTS
25 413.22
+0.49 %
6 867.02
-0.34 %
1.142
+0.81 %

Avec Disney, Hulu rejoint les poids-lourds du streaming

| AFP | 248 | Aucun vote sur cette news
Hulu, site web américain de vidéo à la demande par abonnement, propose films, séries télévisées et clips musicaux
Hulu, site web américain de vidéo à la demande par abonnement, propose films, séries télévisées et clips musicaux ( Rich Fury / GETTY IMAGES NORTH AMERICA/AFP/Archives )

La plateforme de vidéo en ligne américaine Hulu monte progressivement en puissance et pourrait devenir, à la faveur du rachat de Fox, le bras armé de Disney dans le streaming et un concurrent légitime de Netflix.

Lorsqu'elle a démarré, en 2008, Hulu était censée être la réponse des géants américains du contenu aux nouveaux venus, Amazon, Netflix et les aventuriers de l'offre directe de vidéo sur internet.

News Corp, dont les activités dans l'audiovisuel sont aujourd'hui réunies au sein de 21st Century Fox, et NBC Universal avaient été ainsi, rapidement rejoints en 2009 par Disney, pour prolonger l'hégémonie des grands acteurs de la télévision dans l'ère du streaming.

Seul problème, Hulu n'avait pas de patron, avec aucun actionnaire à plus de 30%. "Hulu n'avait pas de sens", considère Brian Wieser, analyste de Pivotal Research, mais "personne ne voulait dire +non+", par peur de rater le train, sauf CBS, le quatrième as de la télévision américaine. Le groupe "était dirigé malgré lui", estime-t-il.

Durant près de dix ans, la plateforme a végété, surtout alimentée par les séries déjà produites et diffusées ailleurs par ses actionnaires, mais avec très peu de programmes originaux.

Résultat, fin 2016, Hulu comptait 12 millions d'abonnés, quand Netflix, qui ne s'était tourné vers le streaming qu'en 2007, en avait près de dix fois plus.

Le vent a commencé à tourner en 2017, quand Hulu a créé un poste de responsable du contenu et débauché Joel Stillerman, le grand maître de la chaîne câblée AMC, qui a guidé "Mad Men" et "Breaking Bad", puis lancé "The Walking Dead", trois des séries les plus marquantes du 21ème siècle.

Des moyens propres sont débloqués, des projets ambitieux sont mis en chantier, et Hulu signe son premier hit, "La Servante écarlate", qui rafle huit Emmy Awards, les récompenses de la télévision, en septembre dernier.

Mais le véritable tournant a été pris avec l'annonce, mi-décembre, du rachat par Disney de l'essentiel des actifs de 21st Century Fox, dont sa participation de 30% dans Hulu, qui devrait faire du groupe californien l'actionnaire majoritaire, avec 60% du capital.

"Cela change la direction stratégique" de la plateforme, explique Daniel Ives, analyste au sein du cabinet GBH Insights.

- 'Un combat de poids lourds' -

Le PDG de Disney, Bob Iger, a annoncé en décembre que le groupe prévoyait de faire d'Hulu la "destination" de tous les programmes non destinés aux enfants, qu'il s'agisse des studios Disney et Fox, de la chaîne ABC et des chaînes récupérées auprès de Fox, notamment FX.

Et ce sans compter le contenu développé en propre et qui a déjà permis à la plateforme de gagner plus de 40% d'abonnés supplémentaires en un an seulement, pour atteindre plus de 17 millions fin 2017.

Mardi, lors de la conférence téléphonique de présentation des résultats trimestriels de Disney, Bob Iger a même expliqué qu'une fois les actifs de Fox intégrés, le groupe ne ferait pas de pause et chercherait encore à étoffer son portefeuille de contenus pour alimenter ses divers canaux de diffusion.

Cette stratégie intégrée devrait pouvoir permettre de redresser les comptes d'Hulu, qui en l'état, a encore perdu plusieurs centaines de millions de dollars l'an dernier, a confirmé mardi la directrice financière de Disney, Christine McCarthy.

"Cela va être un combat de poids lourds durant les prochaines années, avec Hulu dans un rôle central pour permettre à Disney de gagner des parts de marché (dans le streaming) face à l'empire Netflix", promet Daniel Ives. Aux Etats-Unis, et peut-être à l'étranger, ou Hulu ne s'est encore jamais aventuré.

Beaucoup anticipent néanmoins la sortie de Comcast, qui détient NBC Universal, du capital d'Hulu, pour pouvoir voler de ses propres ailes, explique Brian Wieser, ce qui priverait la plateforme de précieux contenus, le nerf de la guerre.

Autre incertitude, celle liée à la validité de la triple offre que veut proposer Disney à partir de 2019: Hulu d'un côté, une plateforme vidéo pour les contenus familiaux et les programmes jeunesse de l'autre, et enfin une application dédiée au sport, pour valoriser l'importante production de Disney sur ce créneau avec ESPN.

Pour Brian Wieser, "en choisissant plusieurs angles d'attaque", Disney "se rendra compte de ce qui fonctionne ou non".

 ■

Copyright © 2018 AFP. Tous droits de reproduction et de représentation réservés.

Toutes les informations reproduites dans cette rubrique (dépêches, photos, logos) sont protégées par des droits de propriété intellectuelle détenus par l'AFP. Par conséquent, aucune de ces informations ne peut être reproduite, modifiée, transmise, rediffusée, traduite, vendue, exploitée commercialement ou utilisée de quelque manière que ce soit sans l'accord préalable écrit de l'AFP. l'AFP ne pourra être tenue pour responsable des délais, erreurs, omissions, qui ne peuvent être exclus ni des conséquences des actions ou transactions effectuées sur la base de ces informations.

Votez pour cet article
0 avis
Note moyenne : 0
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote

RETROUVEZ LES WEBINAIRES BOURSE DIRECT

Les Différents Types d'Ordres de Bourse
Mardi 20 novembre de 12h30 à 13h30

Tradez les indices mondiaux au travers des CFD
Mercredi 7 décembre de 12h30 à 13h30

CONTENUS SPONSORISÉS
À LIRE AUSSI SUR BOURSE DIRECT
Publié le 16/11/2018

 CRÉDIT AGRICOLE S.A.   Société anonyme au capital de 8 559 311 468 EUROS Siège social : 12, Place des Etats-Unis - 92127 Montrouge Cedex France 784608416…

Publié le 16/11/2018

    Information mensuelle relative au nombre total de droits de vote et d'actions composant le capital social Monthly information relating to the total number of…

Publié le 16/11/2018

    CASINO, GUICHARD-PERRACHON Société anonyme au capital de 167 886 006,48 EUR Siège social : 1, Cours Antoine Guichard 42000 Saint-Etienne 554 501 171 R.C.S.…

Publié le 16/11/2018

  Raison sociale de l'émetteur : Société Générale S.A. - SA au capital de 1 009 897 173,75…

Publié le 16/11/2018

TIVOLY Société Anonyme au capital de 11 079 900 euros Siège Social : 266 route Portes de Tarentaise - 73790 Tours-en-Savoie R.C.S. Chambéry : 076 120 021   Communiqué de…