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Publicis grimpe avec la rumeur Capgemini

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Alors que la Deutsche Bank garde le titre Publicis dans ses petits papiers dans le secteur de la publicité, en visant un cours ajusté de 70 euros sur...

Publicis grimpe avec la rumeur Capgemini
Credits Jacky Naegelen / Reuters

Alors que la Deutsche Bank garde le titre Publicis dans ses petits papiers dans le secteur de la publicité, en visant un cours ajusté de 70 euros sur le dossier, en amont de la publication du chiffre d'affaires du troisième trimestre, prévue le 19 octobre prochain, la spéculation sur un rapprochement entre Capgemini et Publicis a agité la bourse ce mercredi. Publicis a gagné 3% à 60,41 euros, alors que Capgemini recule de 0,8% à 100,20 euros.

Dans une interview accordée au "JDN" datée du 2 octobre, Paul Hermelin, le président de Capgemini, indique que les dépenses informatiques portées par les départements marketing sont en croissance très rapide... "Pour les groupes de communication, la question est donc de savoir s'ils accompagnent également leurs clients dans la technologie. Et pour les groupes informatiques comme le nôtre, comment se positionner vis-à-vis de ces nouveaux clients. Accenture et Deloitte ont acquis des acteurs dans le marketing et la publicité. De notre côté, nous avons choisi de racheter des sociétés plus petites, spécialisées dans le conseil en stratégie digitale et design, comme Idean. Nous n'avons pas prévu d'acquérir ou de fusionner avec un groupe de communication comme Publicis.
Et de préciser : "Sur ce terrain, nous avons pour le moment une stratégie d'alliances. Je suis perplexe à l'idée que ce type de synergie puisse conduire à une fusion. Nous avons en effet des cultures très différentes. Accenture et Deloitte sont des sociétés de conseils, là où nous sommes plus un groupe d'ingénierie. Est-ce que le marché va nous y pousser ? Je note que notre stratégie d'alliance nous permet pour l'heure d'atteindre des taux de croissance très satisfaisants. Mais si le marché rendait la chose nécessaire, on s'organiserait..." tempère le Paul Hermelin.

Dans le 'Figaro', le dirigeant répète que "plutôt que de faire des acquisitions dans la publicité, je préfère passer des alliances : Par exemple, avec Publicis nous avons remporté ensemble le budget McDonald's et nous travaillons sur d'autres compétitions", indique-t-il... "Mais si Accenture rachetait un grand groupe mondial de publicité, la pression du marché et des actionnaires deviendrait forte. Il faudrait alors réfléchir à la manière d'aller dans le secteur de la publicité", ajoute Paul Hermelin, cité par le quotidien...
De quoi donc faire s'agiter la bourse et le titre Publicis dont le parcours laisse à désirer depuis quelques temps déjà...

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