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La valeur du jour en Europe - Les médias à nouveau secoués après l'avertissement de PROSIEBENSAT

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La valeur du jour en Europe - Les médias à nouveau secoués après l'avertissement de PROSIEBENSAT
Credits  ShutterStock.com


Un nouveau coup de semonce fait trembler le secteur des médias européens ce mardi. Après la Grande-Bretagne la semaine dernière avec WPP, c'est cette fois d'Allemagne que vient l'alerte : le diffuseur ProSiebenSat, le TF1 allemand, a en effet annoncé qu'il prévoyait une baisse de ses revenus publicitaires, principale ressource de son activité de télévision gratuite, au troisième trimestre. Jusque-là, le consensus s'accordait sur une progression. ProsiebenSat décroche de 11,81% à 28,83 euros entrainant TF1 (-5,91%) et M6 (-5,45%) à Paris, ITV (-3,6%) à Londres et Mediaset (-3,13%) à Milan.

Pour justifier son avertissement, ProSiebenSat a souligné la faiblesse des perspectives d'investissements de ses clients pour septembre. "La direction avait pourtant indiqué que le salon de l'automobile de Francfort prévu en septembre soutiendrait son activité. Le groupe avait même cité cette problématique du phasage des dépenses des annonceurs pour justifier le repli de son activité au deuxième trimestre", rappelle Jefferies.

Face à cette dégradation inattendue, ProSiebenSat ne s'est pas contenté d'abaisser ses propres perspectives. Le groupe a aussi estimé que l'ensemble du marché publicitaire allemand risquait de stagner cette année alors qu'il le voyait jusque-là progresser de 1,5% à 2,5%.

La diversification permet de compenser la baisse des revenus publicitaires

Ces annonces font écho à la publication décevante de WPP, n°1 mondial de la publicité, la semaine dernière. Ce dernier avait également pointé la baisse des investissements publicitaires de nombreux clients, notamment dans le secteur des produits de grande consommation. Dès lors, l'ensemble de la filière semble sous pression : les annonceurs coupent dans leurs dépenses publicitaires donc les intermédiaires que sont les agences comme WPP ont moins de projets et de commissions et, au final, les diffuseurs ont moins de spots publicitaires et de revenus.

Toujours d'un point de vue sectoriel, la publication de ProSiebenSat met en avant un autre élément permettant d'apprécier l'évolution du business model des médias. Le groupe allemand a en effet maintenu ses objectifs de croissance de son chiffre d'affaires et de ses bénéfices grâce à la diversification de ses activités. ProSiebenSat est aussi présent dans le digital et dans la production audiovisuelle, ce qui devrait lui permettre de compenser la baisse des revenus publicitaires sur ses chaines gratuites.

Pour optimiser le modèle, ProSiebenSat réfléchit d'ailleurs à une fusion entre ses activités de télévision gratuite et digitale. "Fusionner les deux divisions pour générer des synergies de coûts est positif si le reporting des résultats reste inchangé", commente Barclays. Le bureau d'études met en garde contre le risque de diluer la contribution du digital alors que le groupe est en difficulté sur son cœur de métier.

source : AOF

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