5 399.45 PTS
-0.51 %
5 403.5
-0.44 %
SBF 120 PTS
4 304.48
-0.47 %
DAX PTS
13 125.64
-0.44 %
Dowjones PTS
24 656.80
+0.62 %
6 403.95
+0.32 %
Nikkei PTS
22 758.07
-0.47 %
Suivez-nous sur Facebook
Suivez-nous sur Google +
Suivez-nous sur Twitter
Suivez-nous sur Youtube

La valeur du jour en Europe - H&M : retour à la case départ après des résultats pénalisés par les promos

| AOF | 142 | Aucun vote sur cette news
La valeur du jour en Europe - H&M : retour à la case départ après des résultats pénalisés par les promos
Credits  ShutterStock.com


Pas de miracle pour H&M. Le groupe a présenté des résultats dégradés au titre de son troisième trimestre, impactés comme s'y attendaient tous les analystes par l'intense activité promotionnelle déployée pour résorber ses stocks. L'action H&M se replie de 4,95% à 211,4 couronnes suédoises, se rapprochant de son niveau du 13 septembre. La boucle est donc bouclée puisque c'est précisément à cette date que le groupe suédois a fait part de ses efforts pour maitriser ses stocks, une annonce qui avait relégué au second plan l'impact négatif de ces décisions sur sa croissance organique.

Au troisième trimestre, sur la base d'un chiffre d'affaires déjà publié de 51,22 milliards de couronnes suédoises, H&M a enregistré une chute de 20% de son bénéfice net, à 3,83 milliards de couronnes. Son bénéfice opérationnel a lui atteint au troisième trimestre 4,93 milliards de couronnes suédoises, en recul de 21% mais globalement en ligne avec le consensus.

En "sacrifiant" sa croissance organique par des baisses de prix - qui l'obligent à piocher dans ses stocks pour répondre à la demande en hausse - H&M a en effet hypothéqué son levier opérationnel, expliquant cette baisse de son bénéfice.

Il n'en reste pas moins que ces mesures ont été efficaces puisque les stocks du groupe ont progressé de "seulement" 4% au troisième trimestre, une fois ajustés de l'effet de change, alors qu'ils avaient bondi de 22% un an plus tôt.

L'enjeu pour H&M est maintenant de parvenir à compenser, au niveau de son chiffre d'affaires, l'impact de ses baisses de prix. L'une des façons d'y parvenir serait de réduire son activité promotionnelle mais rien n'indique qu'il se dirige dans cette direction.

L'autre possibilité est de continuer à faire croitre son parc de magasins afin de soutenir son activité en données publiées, quitte à passer outre les attentes sur sa croissance organique. Mais même sur ce point, le message est flou puisque H&M a abaissé son objectif de 400 ouvertures de magasins cette année à 385.

L'incertitude persiste donc, d'autant que le groupe a indiqué que ses collections d'automne avaient connu un bon accueil mais que son activité avait ralenti vers la fin du mois de septembre.

source : AOF

 ■

2017 Agence Option Finance (AOF) - Tous droits de reproduction réservés par AOF. AOF collecte ses données auprès des sources qu'elle considère les plus sûres. Toutefois, le lecteur reste seul responsable de leur interprétation et de l'utilisation des informations mises à sa disposition. Ainsi le lecteur devra tenir AOF et ses contributeurs indemnes de toute réclamation résultant de cette utilisation. Agence Option Finance (AOF) est une marque du groupe Option Finance

Votez pour cet article
0 avis
Note moyenne : 0
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
À LIRE AUSSI SUR BOURSE DIRECT
Publié le 13/12/2017

Claranova a annoncé la commercialisation de son offre « IoT in a Box » et le lancement de sa plateforme Internet des Objets (IoT, Internet of Things) Cayenne par le groupe Dr. Peng, le plus grand…

Publié le 13/12/2017

JCDecaux, numéro un mondial de la communication extérieure, annonce que sa filiale mexicaine, JCDecaux Out Of Home Mexico, S.A. de C.V., une société en joint-venture avec América Móvil, a été…

Publié le 13/12/2017

Le Conseil d'Administration de Solvac S.A. a décidé de mettre en paiement un second acompte de dividende.  Sous réserve de l'approbation par l'Assemblée Générale du…

Publié le 13/12/2017

  DELFINGEN Industry cède 34 292 actions auto-détenues par une cession de bloc hors marché   DELFINGEN Industry annonce aujourd'hui la cession en date du 12 décembre,…

Publié le 13/12/2017

      Rocketmine (Groupe Delta Drone) signe un contrat  de 650 KEUR avec le Groupe minier South32       Johannesburg, 13 décembre 2017.   Rocketmine, filiale…

CONTENUS SPONSORISÉS