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La valeur du jour en Europe BURBERRY : Marco Gobbetti quitte le navire

| AOF | 49 | Aucun vote sur cette news
La valeur du jour en Europe BURBERRY : Marco Gobbetti quitte le navire
Credits  ShutterStock.com


Burberry chute de 6% à 2 115 pence. Le directeur général du groupe de luxe britannique, Marco Gobbetti a déclaré qu'il quitterait la société à la fin de l'année pour occuper le même poste chez le maroquinier Salvatore Ferragamo. Burberry cherche un successeur. A la Bourse de Milan, Salvatore Ferragamo gagne 2% à 19,695 euros. Ancien PDG de Givenchy et de Céline, Marco Gobbetti est arrivé aux commandes de Burberry en juillet 2017 avec pour mission de relancer la marque au tartan, en perte de vitesse par rapport aux géants Louis Vuitton, Chanel, Gucci et Hermès.

En quatre ans, il a tenté de lui faire regagner du prestige en devenant moins accessible. Le dirigeant a rationalisé sa présence dans les points de vente, en particulier en se retirant de certains magasins grand public et en investissant dans le numérique. Il a embauché le designer Riccardo Tisci, anciennement de la maison de couture française Givenchy, en 2018.

Marco Gobbetti a également développé la maroquinerie et les accessoires haut de gamme, devenus des machines à cash pour les marques du secteur. Il a enfin mis l'accent sur l'expérience-client, nouveau Graal du luxe.

Le dirigeant avait prévenu que les effets positifs de son plan de relance ne se feront pas sentir avant 2020. Mais la pandémie est passée par là.

Pour faire face à la chute des ventes et des bénéfices, le directeur général a annoncé en juillet dernier une vague de 500 suppressions d'emplois dans le monde entier - sur 10.000 salariés au total.

Les résultats annuels 2021 (exercice clos fin mars) dévoilés en mai dernier témoignent d'une certaine efficacité de la stratégie de Marco Gobbetti.

Si les ventes du groupe ont reculé de 10% à taux de change constant en raison de la pandémie, la marge opérationnelle courante a gagné 50 points de base à 16,9%. Burberry a pu ramener son dividende au niveau de 2019 à 42,5 pence grâce à une forte génération de cash.

Pour l'exercice en cours, Burberry a prévu d'accélérer sa transformation avec pour objectif une augmentation significative de sa marge opérationnelle courante à terme.

En Bourse, Burberry a gagné près de 30% depuis le lancement du plan de relance début novembre 2017. Au cours de la même période, LVMH a bondi de 170%.

Chez Salvatore Ferragamo, Marco Gobbetti devra relever peu ou prou les mêmes défis que chez Burberry : rationaliser les coûts, rajeunir la marque et accroître les ventes en ligne.

Surtout, il devra combler le fossé, qui s'est creusé avec la crise sanitaire, entre la performance de l'enseigne florentine est celle des géants de l'industrie du luxe.

source : AOF

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