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La valeur du jour en Europe - BURBERRY : Marco Gobbetti prêt à relancer

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La valeur du jour en Europe - BURBERRY : Marco Gobbetti prêt à relancer
Credits  ShutterStock.com


La French touch commence à faire son effet. Arrivé en janvier dernier pour relancer Burberry, Marco Gobbetti, ancien PDG de Céline, a dévoilé une croissance encourageante des ventes du groupe de luxe britannique au premier trimestre clos fin juin. Soutenue par le rebond des ventes en Chine continentale et la faiblesse de la livre qui stimule l'activité au Royaume-Uni, la marque connue notamment pour ses imperméables a vu ses ventes grimper de 3% à périmètre et changes constants sur la période pour s'établir à 478 millions de livres. Une performance saluée : le titre gagne 2,72% à 1 623 pence.

Les analystes interrogés par Bloomberg étaient plus prudents puisqu'ils tablaient sur 471 millions de pence.

Burberry a indiqué que cette amélioration des ventes, réalisée conjointement à une baisse des coûts, était liée au rebond de la demande chinoise continentale après plusieurs années maussades. Les ventes dans la région Asie-Pacifique ont ainsi progressé de 5%.

L'activité dans les Amériques en revanche est restée faible. L'un des principaux challenges de Marco Gobbetti dans les prochains mois sera de redresser cette situation alors que les Etats-Unis sont devenus le premier marché mondial des leaders mondiaux du secteur LVMH et Kering.

La nomination de Marco Gobbetti avait été annoncée en juillet dernier dans le sillage de ventes trimestrielles décevantes. Pour des raisons contractuelles, il s'était contenté de prendre en janvier la tête de la région Asie-Pacifique et Moyen-Orient. Sa titularisation comme directeur général de Burberry a été effective le 5 juillet, en remplacement de Christopher Bailey. Ce dernier se concentre désormais sur la direction de la création.

Les analystes estiment que les annonces concernant les réductions de coûts et l'amélioration de la rentabilité constitueront les principaux supports de l'action dans les prochains mois. Toutefois, ils rappellent que Burberry doit faire face à une situation particulièrement difficile aux Etats-Unis.

Les brokers pensent que Marco Gobbetti suivra la même stratégie que LVMH avec ses marques et notamment Céline, à savoir un renforcement du contrôle de la distribution qui passera par une restructuration du canal grossiste. L'expérience a montré que cette politique pouvait peser sur les ventes à court terme, mais était bénéfique sur la rentabilité à plus long terme.

Concernant ses perspectives 2017/2018, le groupe table sur un bénéfice ajusté avant impôts sur l'ensemble de l'exercice inchangé à 462 millions de livres malgré un impact négatif de 25 millions de livres, en amélioration par rapport à sa précédente prévision de 30 millions de livres.

source : AOF

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