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La valeur du jour en Europe BURBERRY : les temps sont durs

| AOF | 185 | Aucun vote sur cette news
La valeur du jour en Europe BURBERRY : les temps sont durs
Credits  ShutterStock.com


Burberry chute de 7,2% à 1 445 pence à Londres, pénalisé par l’effondrement de ses ventes au premier trimestre clos le 27 juin et des perspectives en demi-teinte. La crise du coronavirus a stoppé net la "recovery" du groupe de luxe britannique. Ces deux dernières années, sous la férule d'un nouveau créateur, Riccardo Tisci mais aussi grâce à sa montée en puissance sur les réseaux sociaux et réorganisation de sa distribution et un partenariat en Chine avec Tencent, la marque au tartan semblait avoir retrouvé le chemin du succès. Mais ce dernier aujourd'hui est plus que jamais semé d'embuches.

Les ventes de Burberry ont chuté de 48,4% à 257 millions de livres au premier trimestre clos le 27 juin. En organique, la baisse atteint 45%.

Le groupe rendu célèbre grâce à ses imperméables a été frappé de plein de fouet par la fermeture de l'essentiel de ses points de vente causée par les mesures de confinement.

Si l'Asie Pacifique a relativement bien résisté (-10%), l'Europe et la zone Amériques ont chuté de 75% et 70%.

En réponse à cette crise, la société emploie la manière forte. Elle prévoit en effet de réduire ses coûts dans ses magasins et bureaux situés hors du Royaume-Uni. L'objectif affiché est notamment d'économiser 55 millions de livres en année pleine.

Dans son communiqué, Burberry précise que ces économies s'ajoutent au plan de restructuration de 140 millions de livres annoncé précédemment.

Marco Gobbetti, le directeur général du groupe ne se fait guère d'illusion. Selon lui, le retour de la demande pour les produits de luxe au niveau d'avant la crise serait lent et lié à la reprise des voyages internationaux.

Cependant, il s'est dit "encouragé par l'amélioration des tendances dans toutes les régions".

Sur la base de la baisse de 20% des ventes enregistrée en juin, le groupe prévoit un repli d'environ 15% à 20% de ses ventes sur l'ensemble du deuxième trimestre, soit une chute d'environ 40% à 50% au premier semestre. La marge brute est attendue en baisse de deux à trois points.

source : AOF

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