En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l'utilisation de cookies pour réaliser des statistiques d'audience et vous proposer des services ou publicités adaptés à vos centres d'intérêt.  En savoir plus  J'accepte

  Votre navigateur (${ browserName + ' ' + browserVersion }) est obsolète. Pour améliorer la sécurité et la navigation sur notre site, prenez le temps de mettre à jour votre navigateur.      
5 387.38 PTS
-
5 365.50
+0.98 %
SBF 120 PTS
4 318.04
-
DAX PTS
12 579.72
+0.54 %
Dowjones PTS
24 580.89
+0.49 %
7 197.51
-0.28 %
Nikkei PTS
22 497.49
-0.09 %

La valeur du jour à Wall Street - NIKE : le plan stratégique a plutôt convaincu les investisseurs

| AOF | 2001 | Aucun vote sur cette news
La valeur du jour à Wall Street - NIKE : le plan stratégique a plutôt convaincu les investisseurs
Credits  ShutterStock.com


Si les analystes ont des avis divergents sur le plan stratégique présenté hier par Nike, les investisseurs se montrent eux plutôt convaincus. Lors de sa journée investisseurs, l'équipementier sportif a dit viser sur les cinq prochaines années une hausse de 5 à 10% de son chiffre d'affaires, une amélioration de ses marges et une progression de 15% de son bénéfice par action en moyenne. Pour y parvenir, Nike compte déployer une relation plus directe avec le consommateur finale, et sortir du mode de distribution en gros qui compte pour l'essentiel de son activité.

Ainsi, le groupe compte certes préserver des partenariats ciblés avec des revendeurs mais aussi faire de la vente directe dans des villes-clés. Pour réussir ce pari de la personnalisation, Nike table notamment sur le déploiement d'outils numériques. Ainsi, le groupe américain souhaite passer de 15% de ventes en ligne aujourd'hui à 30% d'ici 2023.

Autre piste ouverte par l'équipementier hier, la massification de son offre avec un pipeline de produits particulièrement rempli dont la fabrication devra être accélérée. L'enjeu est d'investir fortement dans la chaine de production pour que le temps de fabrication soit réduit de moitié d'ici la fin du plan.

Pour Morgan Stanley, les bonnes dispositions présentées par Nike vont porter ses fruits, la seule question qui vaille désormais étant de savoir quand. "L'entreprise a démontré d'une manière impressionnante qu'elle possède le pipeline de produits, la capacité à innover dans sa logistique, la stratégie de distribution et la force de la marque nécessaires pour marquer des points dans un environnement changeant", salue le broker.

Jefferies, pour sa part, n'est pas aussi enthousiaste, sa principale critique portant sur le fait que l'ensemble des mesures et objectifs de Nike ne sont valables que si son grand concurrent Adidas baisse en agressivité. Hors, le groupe allemand continue à gagner des parts de marché, ce qui pourrait peser sur la capacité de Nike à atteindre ses objectifs.

source : AOF

 ■

2017 Agence Option Finance (AOF) - Tous droits de reproduction réservés par AOF. AOF collecte ses données auprès des sources qu'elle considère les plus sûres. Toutefois, le lecteur reste seul responsable de leur interprétation et de l'utilisation des informations mises à sa disposition. Ainsi le lecteur devra tenir AOF et ses contributeurs indemnes de toute réclamation résultant de cette utilisation. Agence Option Finance (AOF) est une marque du groupe Option Finance

Votez pour cet article
0 avis
Note moyenne : 0
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
SUR LE MÊME SUJET
Publié le 24/06/2018

Des membres des ONGs SOS Méditérranée et MSF lors d'un exercice de sauvetage à proximité de l'Aquarius le 23 juin 2018. ( PAU BARRENA / AFP )Emmanuel Macron et Angela Merkel ont appelé…

Publié le 24/06/2018

Interpellations de 10 personnes liées à l'ultradroite, soupçonnées de vouloir attaquer des musulmans ( Lionel BONAVENTURE / AFP/Archives )Dix personnes liées à l'ultradroite radicale ont…

Publié le 24/06/2018

Dix personnes liées à l'ultradroite radicale ont été interpellées dans toute la France, notamment en Corse, par les services antiterroristes dans le cadre d'une enquête sur un projet…

Publié le 24/06/2018

Les forces de sécurité à Raqa annoncent un couvre-feu de deux jours à partir de dimanche pour prévenir d'éventuelles attaques du groupe Etat islamique (EI) dans cette ville du nord de la…

Publié le 24/06/2018

La sénatrice et les deux militants communistes français arrêtés à Agri (est de la Turquie), où ils étaient venus observer les élections à l'invitation d'un parti pro-kurde, ont été…

À LIRE AUSSI SUR BOURSE DIRECT
Publié le 22/06/2018

Alors qu'Air France KLM cherche son nouveau PDG, la compagnie néerlandaise KLM s'est plainte de ne pas être suffisamment considérée. Son conseil réclame un changement de gouvernance, selon le…

Publié le 22/06/2018

Montrouge, France, le 22 juin (22H00 CEST), 2018 DBV Technologies annonce les résultats de son Assemblée générale ordinaire et extraordinaire 2018 et la nomination…

Publié le 22/06/2018

Un résumé de l'Assemblée générale sera bientôt disponible sur le site Noxxon...

Publié le 22/06/2018

Le prix d'émission des actions nouvelles sera au moins égal à la moyenne pondérée par les volumes des 5 dernières séances de bourse...

Publié le 22/06/2018

Le Groupe a souhaité clarifier sa politique de marques et décidé ainsi de se concentrer sur Somfy et les marques associées...